春節(jié)過后,整個白酒行業(yè)出現(xiàn)“三個利好”:
一是全面小康進程的加快,將帶來新的市場空間;
二是白酒大眾消費的升,將帶來更多市場機遇;
三是已經(jīng)形成的國內(nèi)白酒行業(yè)整體復(fù)蘇的態(tài)勢,將帶來新的需求增長.
面對行業(yè)復(fù)蘇,五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳等各大酒企紛紛調(diào)整營銷策略,不同幅度上調(diào)了出廠價格.
新年伊始,茅臺就交出1月份銷售收入88億元,完成全年銷售計劃近1/6的成績.
前不久,茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)又在河南經(jīng)銷商座談會上透露:
2017年茅臺酒計劃投放量為2.68萬噸,目前,已銷售6500余噸,占全年計劃的30%以上;
到6月30日,可勾調(diào)、投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸左右,只能滿足20%—25%的市場需求;
2017年下半年,可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸,除去節(jié)假日,每天可生產(chǎn)、投放市場的53度茅臺酒的量約為80噸,這樣也只能滿足市場需求的50%左右.
供不應(yīng)求已成定局,茅臺價格勢必上漲,形勢如此大好,茅臺領(lǐng)導(dǎo)仍堅持:保持市場健康發(fā)展,防止價格過快上漲,尤其是要堅守819元的出廠價格和嚴肅價格管控.更重申:2017年要讓53°飛天茅臺酒的終端價格始終維持在1300元以下的水平,超過這個數(shù),尤其是對達到1500元的要采取削減供應(yīng)量或者取消經(jīng)銷資格的嚴厲處罰.
茅臺集團不僅關(guān)心和穩(wěn)定龍頭產(chǎn)品的價格,更對當前生肖酒價格大幅上漲格外重視.當前,雞年生肖茅臺酒的市場價格已經(jīng)從年初發(fā)行時的1299元上漲到1880元,猴年生肖酒的價格上漲了,羊年、馬年生肖酒的價格上漲了400%,針對這一現(xiàn)象,茅臺領(lǐng)導(dǎo)特別強調(diào):茅臺生肖酒是用來喝、用來紀念的,不能讓個別人惡意炒作,從中牟取暴利;對于生肖酒價格飛漲,茅臺不能坐視不管,而且要馬上管,必須管住;要從源頭上查起,進行整頓,讓生肖酒的價格穩(wěn)定在正常水平.
做有良心、有責任的企業(yè),不提倡、不鼓勵過度漲價,既要統(tǒng)籌平衡廠家、經(jīng)銷商、消費者三方利益,又要給足經(jīng)銷商休養(yǎng)生息的合理利潤空間,還要穩(wěn)住百姓消費者能喝、敢喝的合理價格區(qū)間;一直是茅臺集團控價求穩(wěn)的初衷,也是茅臺集團秉承不變的大格局和大擔當.
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