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【西鳳酒1952報(bào)道】 葉檀勸告川酒老板們?cè)谄放瓢b上要低調(diào)。她說(shuō):“未來(lái)抑制‘三公’消費(fèi)的意志是非常清楚的,請(qǐng)不要把你的品牌跟‘三公’消費(fèi)聯(lián)系在一起。”
對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展,葉檀提醒川酒老板們,在電商主導(dǎo)能力越來(lái)越強(qiáng)的市場(chǎng),消費(fèi)者購(gòu)買家電(行情 專區(qū))時(shí)首先是看網(wǎng)店價(jià)格,這就倒逼實(shí)體店不得不按網(wǎng)上價(jià)格出貨。她寬慰大家:“好消息是食品(行情 專區(qū))行業(yè),電商還沒有滲透進(jìn)去。”
“所謂黃金十年,就是酒廠閉著眼睛賣,用戶閉著眼睛買。白酒行業(yè)的黃金十年已經(jīng)過去,但川酒老板們不必焦慮,只要能夠認(rèn)準(zhǔn)形勢(shì),找準(zhǔn)定位,一樣可以把日子過好。”昨日,知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀現(xiàn)身成都糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),和川酒老板分享了她對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下白酒產(chǎn)業(yè)的一些思考。
泡沫正在消失
“和房產(chǎn)一樣,白酒的黃金十年已經(jīng)過去了。”葉檀認(rèn)為,黃金十年的原因是貨幣。“現(xiàn)在貨幣泡沫正在退去。央行正通過正回購(gòu)、逆回購(gòu)等手段保貨幣穩(wěn)定。高端白酒提價(jià)是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結(jié)果,”她提醒酒商:“當(dāng)貨幣泡沫消失時(shí),一定是投資品泡沫消失之際。”
“但這并不意味著白酒企業(yè)的日子就要難過起來(lái)。家電行業(yè)是夕陽(yáng)行業(yè),有幾個(gè)大型的品牌商給我說(shuō)日子還好過。只要企業(yè)能夠認(rèn)準(zhǔn)形勢(shì),找準(zhǔn)定位,一樣可以把日子過好。”葉檀說(shuō)。
資本打退堂鼓
“2012年已經(jīng)完成了2015年的白酒行業(yè)規(guī)劃,從產(chǎn)量來(lái)說(shuō),我們五年規(guī)劃提前三年完成。”葉檀預(yù)言,產(chǎn)能過剩將為白酒業(yè)帶來(lái)一個(gè)瓶頸期:“有很大一部分小企業(yè)會(huì)死掉,但這也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)重塑的機(jī)會(huì),很多企業(yè)可脫穎而出。”
數(shù)據(jù)顯示,資本市場(chǎng)對(duì)白酒業(yè)的態(tài)度冷淡。“目前資本市場(chǎng)不看好白酒板塊。”葉檀搬出數(shù)據(jù):“這三個(gè)月時(shí)間,白酒板塊總市值已經(jīng)下降了2000多億元,這是一個(gè)非?膳碌臄(shù)字,資本市場(chǎng)的投資者是最敏感的群體,這說(shuō)明他們?nèi)w不看好這個(gè)板塊。”
城鎮(zhèn)化是利好
在葉檀看來(lái),白酒的銷量跟兩個(gè)數(shù)據(jù)特別有關(guān)系。第一,跟政府的大規(guī)模積極投資政策的周期有關(guān)。2009年大規(guī)模投資增多,白酒銷量就上升了。第二,跟固定資產(chǎn)投資訴求有關(guān)。每次固定資產(chǎn)投資量大幅上升時(shí),都能帶動(dòng)白酒銷量上升。“眼下中國(guó)的固定資產(chǎn)投資量依然維持在高位,這對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)是好消息。”
葉檀表示,城鎮(zhèn)化對(duì)白酒的好處在于,提供了一個(gè)升級(jí)換代的契機(jī)。近年來(lái),低端白酒的售價(jià)也上升了10倍以上,隨著通脹的上升,白酒價(jià)格還會(huì)繼續(xù)向上。
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