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【西鳳酒1952報(bào)道】 聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團(tuán)攜旗下武陵、板城、孔府家、文王四家酒企借糖酒會(huì)之機(jī)高調(diào)入川。這也是豐聯(lián)集團(tuán)2011年收購(gòu)武陵宣告進(jìn)入白酒行業(yè)以來(lái),首次以集團(tuán)陣容公開(kāi)亮相。
豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通在接受天府早報(bào)記者專訪時(shí)表示,從現(xiàn)在開(kāi)始白酒行業(yè)會(huì)贏來(lái)一個(gè)關(guān)鍵的整合期。整個(gè)白酒行業(yè)還想更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,一定需要一次比較長(zhǎng)期的、有深度的整合階段。而隨著豐聯(lián)集團(tuán)在濃香、醬香兩大領(lǐng)域的布局,以及“全國(guó)性品牌+區(qū)域名牌”戰(zhàn)略架構(gòu)的逐步清晰,豐聯(lián)集團(tuán)欲樹酒業(yè)“生力新軍”的企圖心也逐漸浮出水面。豐聯(lián)集團(tuán)兩大牌:
路通介紹,“我們有個(gè)基本共識(shí),希望豐聯(lián)集團(tuán)作為聯(lián)想控股旗下酒類行業(yè),或者酒類資產(chǎn)的公司,能夠成為白酒行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的、有一定量級(jí)的、受人尊敬的、領(lǐng)先的酒業(yè)集團(tuán)。”他停頓了片刻說(shuō):“當(dāng)然這個(gè)不是兩三年就能做成的,一定是靠積累乃至十年。柳總說(shuō)可能需要二十年,甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。”
基于這點(diǎn),路通認(rèn)為,未來(lái)豐聯(lián)集團(tuán)的理想牌就是希望在豐聯(lián)集團(tuán)這個(gè)平臺(tái)上,有全國(guó)知名度、消費(fèi)銷售的品牌,而且能成為某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。在他的布局里,除了全國(guó)性的品牌外,還會(huì)以每個(gè)省為單位,或者更大一點(diǎn)范圍,形成比較穩(wěn)固的、有黏度的區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌。而他的另一個(gè)角度的理想牌則是,希望能夠通過(guò)多品牌的發(fā)展,在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上,建立起布局比較完整的,數(shù)量比較可觀的優(yōu)質(zhì)的客戶網(wǎng)絡(luò)。
“從現(xiàn)在開(kāi)始白酒行業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)關(guān)鍵的整合期”
豐聯(lián)集團(tuán)自進(jìn)入白酒行業(yè)的第一天開(kāi)始,其背后強(qiáng)大的資本和品牌影響力,就決定著其一舉一動(dòng)都牽引著本就敏感的白酒行業(yè)神經(jīng)。而曾經(jīng)是華澤集團(tuán)副總裁兼金六福投資公司董事總經(jīng)理的路通更被人稱為:“酒界少帥”。在白酒界打拼十年,路通對(duì)白酒市場(chǎng)有著敏銳的觀察和思考。
從糖酒會(huì)開(kāi)幕之初,對(duì)于白酒行業(yè)是否迎來(lái)了行業(yè)調(diào)整期和拐點(diǎn),業(yè)界一直爭(zhēng)論不休。對(duì)此,路通認(rèn)為,現(xiàn)在白酒行業(yè)已開(kāi)始迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的整合期。“這是我們2011年底的一個(gè)判斷,從這個(gè)情況的發(fā)展來(lái)看,應(yīng)該說(shuō)我覺(jué)得這個(gè)戰(zhàn)略預(yù)判是比較準(zhǔn)確的,某種意義上整合來(lái)得可能比我們的預(yù)判更快一些。”路通說(shuō):“整合白酒行業(yè)是勢(shì)在必行的。”他堅(jiān)定認(rèn)為,如果這個(gè)行業(yè)想發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段,從整個(gè)白酒行業(yè)現(xiàn)在每年的收益規(guī)?紤],想更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展一定需要一次比較長(zhǎng)期的、有深度的整合,這樣才能保證這個(gè)行業(yè)有一個(gè)更好的未來(lái)。
“白酒行業(yè)如果觀念開(kāi)放一些會(huì)更有趣”
2012年,豐聯(lián)集團(tuán)完成四大酒廠的收購(gòu)和整合。從4起并購(gòu)來(lái)看,豐聯(lián)集團(tuán)的品牌并購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)明確,即以“有文化、有歷史積淀的區(qū)域龍頭品牌”為布局邏輯,通過(guò)品牌、歷史底蘊(yùn)、產(chǎn)品質(zhì)量等元素來(lái)評(píng)估酒企的價(jià)值。由此可見(jiàn),豐聯(lián)集團(tuán)做好了長(zhǎng)期布局和發(fā)展準(zhǔn)備。路通也曾多次表示會(huì)堅(jiān)定走并購(gòu)之路,不會(huì)推自有品牌的白酒產(chǎn)品。
“我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)相對(duì)比較單一,雖然江湖上鬧得比較熱鬧,但整個(gè)行業(yè)實(shí)際的品牌擁有人或創(chuàng)業(yè)人在資本合作這一層面,大家的觀念還不是特別開(kāi)放,一談到收購(gòu),就會(huì)簡(jiǎn)單地想到"失去"或"得到",合作的形勢(shì)實(shí)際上比較單一,所以行業(yè)開(kāi)放度不夠,這是我們遇到的比較大的障礙。”在談到白酒企業(yè)的并購(gòu)時(shí)路通感嘆道:“大家更愿意關(guān)起門來(lái)過(guò)小日子,而且這個(gè)日子在一定時(shí)間內(nèi)還過(guò)得不錯(cuò)。”“所以在前些年整個(gè)白酒行業(yè)的開(kāi)放度是不夠的。”路通認(rèn)為,白酒企業(yè)在體制上都還有很長(zhǎng)的路要走。“不然發(fā)展至今,會(huì)影響到下一步更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,所以我們面臨的主要是這個(gè)問(wèn)題,因?yàn)榇蠹议_(kāi)放度更好一點(diǎn)、形象更多樣一些,我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)會(huì)變得更有趣。”路通說(shuō),目前還不是一個(gè)收購(gòu)的最好時(shí)機(jī),但是企業(yè)整合的好時(shí)段。
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