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西鳳酒招商】新的一年,讓我們展望一下2016年酒水行業(yè)的未來,分析今年的發(fā)展趨勢(shì)
1、中國酒企加速海外布局
今年,尤其是白酒生產(chǎn)企業(yè),將會(huì)更多的走出國門,并購葡萄酒莊以及并購多酒種。多酒種融合成趨勢(shì)。法國、澳大利亞、美國會(huì)成為走出國門的首選國。意大利、西班牙、智利、阿根廷、南非等也會(huì)有更多中國酒企攜資本而來。走出去,意在消化國內(nèi)過剩產(chǎn)能,分擔(dān)單一酒種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
2、酒業(yè)并購全面開花,尤其是地方強(qiáng)勢(shì)品牌的重組
去年,酒業(yè)并購多集中在酒類流通領(lǐng)域,
西鳳酒代理,酒類生產(chǎn)企業(yè)的并購并沒有大規(guī)模出現(xiàn)。今年,隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更加嚴(yán)峻,地方強(qiáng)勢(shì)品牌將出現(xiàn)多起重組,酒業(yè)并購真正進(jìn)入快速通道。
3、進(jìn)口啤酒加大進(jìn)口力度
進(jìn)口啤酒在2015年創(chuàng)下了前所未有的高增長。這樣的增速在今年依然會(huì)繼續(xù)。中國酒業(yè)并購圈獲悉,不少終端連鎖便利店今年已加大進(jìn)口啤酒采購,市場(chǎng)人士紛紛預(yù)測(cè),今夏,一場(chǎng)國產(chǎn)和進(jìn)口啤酒惡戰(zhàn)在所難免。
和進(jìn)口葡萄酒搶占國內(nèi)市場(chǎng)的最初戰(zhàn)略不同,據(jù)記者多方了解的消息是,此輪進(jìn)口啤酒從進(jìn)口到終端銷售鏈條縮短,采取了量大價(jià)跌的戰(zhàn)術(shù)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,進(jìn)口啤酒的增長還有一定空間。但國產(chǎn)啤酒絕無被取代可能,進(jìn)口啤酒以口味主打作為個(gè)性化產(chǎn)品出現(xiàn),其市場(chǎng)容量有限,且新鮮度不占優(yōu)。目前,國產(chǎn)啤酒企業(yè)無論從裝備制造還是生產(chǎn)水平,均不亞于進(jìn)口啤酒。
4、高端白酒提價(jià)卷土重來
酒業(yè)調(diào)整最大的贏家是品牌企業(yè)。在大眾消費(fèi)時(shí)代,激烈競(jìng)爭(zhēng)下成本相應(yīng)增加,行業(yè)洗牌提供產(chǎn)業(yè)集中度不僅讓品牌企業(yè)通過并購獲得更大市場(chǎng)份額,還擁有更多定價(jià)權(quán),通過提價(jià)來消化增加的成本,保證日益下滑的利潤。
5、酒水O2O從提速到全面提升服務(wù)
酒水O2O在去年迎來了最紅火的一年:得到資本大面積和深度擁抱。但酒水O2O從融資跑馬圈地到提升服務(wù),今年才是關(guān)鍵一年。投資需要回報(bào)。O2O的盈利能力待考,即時(shí)消費(fèi)的配送速度只是體驗(yàn)服務(wù)第一步,O2O需要全方位的服務(wù)提升。誰第一個(gè)重視消費(fèi)者體驗(yàn)成為吃螃蟹的酒水企業(yè),誰就贏了未來。
6、中低端酒水快消化成普遍現(xiàn)象
記者走訪市場(chǎng)的結(jié)果是,在餐飲渠道和商超,中低端酒水的和陳列促銷越來越快消化。盡快熟悉快消打法和渠道,是中低端酒水的重要出路。
7、社區(qū)、微終端、自營酒水銷售成趨勢(shì)
多元化的新渠道不僅是原有傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充,有的甚至是顛覆。
8、白酒定制化成時(shí)尚
白酒定制,滿足的是部分人群需要,隨著消費(fèi)升級(jí),白酒定制成為細(xì)分市場(chǎng)和追逐時(shí)尚的先鋒。
9、酒水人才新老更迭加快,完成40歲新帥全面接替50后60后
既然創(chuàng)新是關(guān)鍵詞,那么,傳統(tǒng)的酒水企業(yè)尤其是白酒,黃酒,隨著50后大量退休和酒行業(yè)人才流失,更多年輕有為的人才會(huì)擔(dān)綱酒水行業(yè)的重要管理崗位,這也是中國酒業(yè)希望所在。
10、葡萄酒分化,極大的提高集中度
葡萄酒行業(yè)會(huì)有兩方面分化:在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,好的國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒將在口味和品牌認(rèn)知下,呈現(xiàn)分化;在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和提供產(chǎn)業(yè)集中度的經(jīng)濟(jì)規(guī)律下,眾多進(jìn)口葡萄酒商會(huì)輪換、倒掉,國內(nèi)大的葡萄酒進(jìn)口商只剩下為數(shù)幾家,年內(nèi)見分曉。
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