【
西鳳酒加盟】西鳳酒“十三五”計(jì)劃,預(yù)計(jì)今年收入近37億,“十三五”開局之年,白酒在經(jīng)歷了多年的深度調(diào)整后,出現(xiàn)了微弱復(fù)蘇趨勢,白酒行業(yè)“觸底反彈”成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)和資本界的共識(shí)。
在此背景下,白酒龍頭企業(yè)紛紛交出其過去五年的成績單,亦同期發(fā)布“十三五”的規(guī)劃,地方白酒龍頭
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司(以下簡稱西鳳集團(tuán))也不例外。
日前,西鳳集團(tuán)董事長秦本平在公司職代會(huì)上披露公司“十三五”規(guī)劃,按照規(guī)劃西鳳集團(tuán)將在未來五年,以白酒為主業(yè),金融投資并購和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼,整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)公司“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
規(guī)劃具體分解為,白酒板塊西鳳集團(tuán)計(jì)劃在2016年,完成營收37億元,凈利潤2.23億元。在上述規(guī)劃中,公司坦言未來白酒市場將競爭更為激烈,公司將力推互聯(lián)網(wǎng)+白酒,創(chuàng)新酒業(yè)營銷新模式。
與此同時(shí),圍繞白酒主業(yè),依托西鳳酒城,做好園區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展布局,做強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈競爭力,實(shí)現(xiàn)白酒、文化以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,把西鳳酒城打造成為聞名全國的酒都。
值得一提的是,西鳳集團(tuán)還將在金融板塊發(fā)力,去年10月26日,其下屬子公司已和上海通江集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立了“西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金”,進(jìn)一步拓寬融資渠道。而最新消息是,其將于今年謀劃涉足資本市場,其旗下股份公司正準(zhǔn)備IPO。
2016年?duì)I收預(yù)計(jì)37億元
2015年終,18家白酒上市企業(yè)三季度財(cái)報(bào)顯示,10家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、凈利雙增長。白酒在經(jīng)歷了多年的深度調(diào)整后,出現(xiàn)了弱復(fù)蘇趨勢。
但值得注意的是,白酒反彈基本集中于省級(jí)龍頭白酒品牌,全國一線酒企和地方品牌已現(xiàn)分化。業(yè)內(nèi)人士分析稱,未來白酒市場競爭將進(jìn)一步白熱化。
對此,西鳳集團(tuán)在“十三五”規(guī)劃中亦坦言,部分上市白酒公司和強(qiáng)勢區(qū)域白酒品牌開始有所增長,是市場份額重新分配的結(jié)果,未來的市場競爭將更加激烈,全國一線白酒品牌和地方強(qiáng)勢品牌的競爭將愈演愈烈,形勢不容樂觀。
面對此情形,按照西鳳集團(tuán)未來五年的規(guī)劃,公司以白酒為主業(yè),金融投資并購和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼,整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)公司“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo),同時(shí)把西鳳酒城打造成為聞名全國的產(chǎn)城一體的新城。
而在“十三五”開局之年的2016年,西鳳集團(tuán)則計(jì)劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收37億元,凈利潤2.23億元,其中酒業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)營收35億元。
值得注意的是,為了實(shí)現(xiàn)2016年的業(yè)績目標(biāo),西鳳集團(tuán)對酒業(yè)品牌和酒業(yè)營銷方式進(jìn)行了重塑,“十二五”期間就推出的大單品戰(zhàn)略和渠道升級(jí)則成為公司致勝的利器。
“隨著行業(yè)發(fā)展動(dòng)力與品牌定位的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品在升級(jí),廠商關(guān)系在重構(gòu),渠道建設(shè)在創(chuàng)新,組織管理也在不斷強(qiáng)化。團(tuán)購渠道為主的投機(jī)性業(yè)外資本被清洗出局,廠商合作模式優(yōu)化創(chuàng)新、渠道互聯(lián)網(wǎng)化的改造和相應(yīng)的營銷模式創(chuàng)新成為必然趨勢。”秦本平表示。
上述規(guī)劃透露,西鳳集團(tuán)在酒業(yè)營銷方面,將實(shí)施“1251工程”。其中“1”為打造一個(gè)核心大單品——重構(gòu)品牌、聚焦資源,形成一只單品在全國范圍的有效突破;“2”為構(gòu)建兩大平臺(tái)——渠道管理平臺(tái)和消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái),借助互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的力量完成一手抓終端、一手抓消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)化改造;“5”為在品牌、產(chǎn)品、區(qū)域、商業(yè)、渠道上變革和重塑;最后一個(gè)“1”為構(gòu)建組織保障體系和專業(yè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
此外,秦本平透露公司還將在酒業(yè)生產(chǎn)管理方面實(shí)施“五個(gè)一工程”,“1251工程”加上“五個(gè)一工程”,公司預(yù)計(jì)在“十三五”末銷售收入突破85億元,主業(yè)公司邁入到國內(nèi)白酒公司前列。
成立絲路產(chǎn)業(yè)基金涉足IPO
除了加碼白酒主業(yè),西鳳集團(tuán)在金融板塊亦是頗具雄心。按照規(guī)劃,公司計(jì)劃以資本市場為核心,以股權(quán)架構(gòu)和資本為基礎(chǔ),
西鳳酒官網(wǎng),以各類金融工具為手段,依托西鳳品牌和上下游資源優(yōu)勢(1630.381,-127.28,-7.24%),搭建投融資體系新平臺(tái),將白酒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和金融板塊有效銜接,豐富公司發(fā)展模式。
具體到2016年主要是產(chǎn)業(yè)基金的募集和投資,目標(biāo)以絲路基金工作為主,設(shè)立1~2只行業(yè)子基金。引入戰(zhàn)略投資人,利用其帶入的相關(guān)金融資源將自有資本做大。同時(shí)規(guī)范公司內(nèi)部管理,通過新三板和定增基金等快速實(shí)現(xiàn)融資。
事實(shí)上,截至目前西鳳集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基金的突破。去年10月26日,由西鳳投資公司和上海通江集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立的“西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金”揭牌成立,雙方就基金建設(shè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
此次成立的基金為首只民間版絲路投資基金,基金總規(guī)模預(yù)期為100億元,計(jì)劃分5年實(shí)現(xiàn),首期規(guī)模10億元,投資方向?qū)⒁晕鼬P酒城建設(shè)為中心,外延至與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的文旅、科教、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、消費(fèi)升級(jí)等四大板塊。
“西鳳酒正是看重上海通江集團(tuán)在投資領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢,將助力公司多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展。”秦本平稱。
上海通江集團(tuán)張保國則表示,公司看重西鳳酒的品牌優(yōu)勢,將借助其在西北的影響力圍繞其上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。“
特別值得一提的是,西鳳集團(tuán)計(jì)劃在今年積極涉足資本市場。而在此之前,一直有關(guān)西鳳酒上市的傳聞不絕于耳。自2009年改制重組正式啟動(dòng)以來,西鳳股份先后兩次增資擴(kuò)股,引進(jìn)了9家戰(zhàn)略投資者,共募集發(fā)展資金10億元。2011年1月,陜西西鳳集團(tuán)正式揭牌,彼時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士表示,“西鳳股份增資擴(kuò)股的完成以及西鳳集團(tuán)揭牌,表明西鳳酒上市前的改制已經(jīng)基本完成。”