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西鳳酒加盟】2015年10月,十八屆五中全會決定,全面放開二胎政策。二胎政策指出,促進(jìn)人口均衡發(fā)展,堅持計劃生育的基本國策,完善人口發(fā)展戰(zhàn)略,全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策,積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。
至此,實施了30多年的獨生子女政策正式宣布終結(jié)。只要是合法的夫妻就享有生育二胎的權(quán)利,不再受“單獨二孩”政策或“雙獨二孩”政策的限制。
新生人口帶動了白酒行業(yè)增長
國家衛(wèi)計委計劃生育基層指導(dǎo)司司長楊文莊表示:經(jīng)過綜合分析,現(xiàn)階段全國符合全面兩孩政策條件的夫婦大約有9000多萬對,其中60%育齡婦女超過35歲,40歲上下的各占一半,城鄉(xiāng)比重差不多。未來幾年,出生人口會有一定程度的增長,最高年份預(yù)計會超過2000萬人。
全國各省出生率
據(jù)第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示,從上世紀(jì)60年代起,中國經(jīng)濟(jì)和社會早已適應(yīng)了每年新出生人口2000萬~2500萬的規(guī)模,社會資源配置也長期以此為準(zhǔn)。但1990年后,新生人口越來越少,1996~2010年,長達(dá)14年時間,沒有任何一年新生人口(均指六普時生存人口)超過1600萬人,其中還有4年不足1400萬人。人口專家表示,二胎政策出臺后,會出現(xiàn)新的嬰兒潮。
根據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,每年有近2600萬對新人走進(jìn)婚姻的殿堂,這也就意味著每年全國大概有2600萬場宴席,每場婚宴平均消費5件酒(30瓶),每瓶平均價格在50元(保守估計),那每年的婚宴用酒消費額將近40億。其中還不包括生子宴、滿月酒、壽宴、升學(xué)宴(謝師宴)等喜宴消費。近期內(nèi)新生人口對白酒行業(yè)的影響還有限,18年后等到他們成人,后期的影響將會是巨大的。
中老年人依然是白酒行業(yè)重要消費群體
另一方面我國如今正逐漸步入老齡化階段,而老年人大都喜歡在家吃飯,在外就餐的人群主要以中青年人居多。2014年起,中國每年將有逾1700萬人進(jìn)入退休年齡。
迎合老年人對于健康、營養(yǎng)和保健的需求,推出適合老年人強(qiáng)身健體、針對不同功能飲用的保健酒,也將可能成為未來白酒發(fā)展的趨勢之一。
在2014年最新的中國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)中,出現(xiàn)了白酒重度消費者高齡化、低收入消費的現(xiàn)象。調(diào)查對象中45歲及以上的人占到了總數(shù)的1/2以上,在對這些高齡化人群的喝酒習(xí)慣了解后,我們發(fā)現(xiàn)每天都喝白酒的人(白酒重度消費者)數(shù)達(dá)到了38.75%,這也暗示了白酒消費的主力軍并不是我們想象中的在年輕人里,白酒更受中年人或老年人的喜愛。其中幾乎不喝的人數(shù)僅為13.75%,這一數(shù)據(jù)背后似乎也折射著白酒重度消費者趨于高齡化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。
同時也要看到,由于老年人口收入的降低,價格親民的中低端白酒或許更受老年消費者的青睞,未來的白酒企業(yè)要考慮到老年人的實際購買能力?傮w來看,二胎政策放開和中國人口老齡化的人口結(jié)構(gòu)對白酒行業(yè)整體是利好的,白酒行業(yè)依然是充滿活力的朝陽行業(yè)。
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