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西鳳酒代理】一部《私人定制》電影帶動(dòng)了周邊行業(yè)的附加值,各行業(yè)分分效仿,創(chuàng)造自己的私人訂制,其中酒行業(yè)迎合大眾需求,推出富有個(gè)性的酒定制。
欲提升白酒銷售額,超高門檻引發(fā)爭(zhēng)議
著名微博紅人點(diǎn)子正的一則吐槽將國酒茅臺(tái)的個(gè)性化定制酒公司推上了風(fēng)口浪尖。“問君能有幾多愁?茅臺(tái)定制有病否?一江春水向東流,茅臺(tái)定制有毛病!”點(diǎn)子正何以痛批茅臺(tái)定制酒?茅臺(tái)定制酒為何深陷是非?
白酒定制能否迎合市場(chǎng),滿足大眾需求
據(jù)網(wǎng)友張先生反饋,今年6月份,張先生從媒體上獲悉貴州茅臺(tái)酒也可以進(jìn)行定制了,精明的他想著在朋友面前及客戶面前喝著自己企業(yè)的茅臺(tái)定制酒,該多有面子。可沒想到,興沖沖地給茅臺(tái)定制酒打電話過去,卻被潑了一頭冷水。客服人員以企業(yè)目前的條件不符合我們的定制要求,只針對(duì)世界五百強(qiáng)和中國五百強(qiáng)企業(yè)、上市公司和行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè),而且我們起訂數(shù)量至少要1噸為理由為推脫理由,婉言拒絕了張先生。
張先生的憤怒絕非無的放矢,茅臺(tái)定制酒的“高大上”與市場(chǎng)規(guī)律極不符合,疑為“天人所思”。首先茅臺(tái)定制的“高門檻”,針對(duì)所謂的世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、上市公司、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、名人進(jìn)行定制,并不對(duì)普通人群開放。其次,茅臺(tái)定制的“大訂量”,個(gè)性化包裝居然要1噸起訂,系列酒要5噸。
在三公消費(fèi)與八項(xiàng)規(guī)定政策背景下的今天,白酒遭遇嚴(yán)冬,產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整。定制白酒這張牌,本意是貼近市場(chǎng),以積極的態(tài)度滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求,但能否達(dá)到企業(yè)預(yù)想的效果,還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
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