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西鳳酒招商】無論消費者群體還是戶均消費,白酒均呈現(xiàn)出不同程度的降幅。過去三年間,每百戶居民中,便有4戶居民沒有再購買過白酒,白酒消費每況愈下。調查顯示,白酒重度消費者呈高齡化趨勢,年輕消費群增長乏力,而重度消費者低收入化傾向顯著,產(chǎn)品結構升級受困。
央視市場研究(CTR)旗下的中國城市居民調查公布的數(shù)據(jù)顯示,酒類消費者中,白酒消費者占比39.4%,葡萄酒消費者占比47.8%,啤酒消費者占比83.1%,洋酒消費者占比19%。
白酒作為一種大眾型快消飲品,健康的消費者結構應該是呈拋物線形狀的,即25-44歲社會主流消費者的占比最高,45歲之后,
西鳳酒價格,隨著年齡的上升,消費逐漸下降,這也是幾乎所有快消品持續(xù)發(fā)展的共同規(guī)律。然而研究發(fā)現(xiàn),當前白酒的高齡化重度消費者仍占主流。白酒的重度消費者(每天至少喝1次白酒,下同)中,53%的重度消費者年齡在45歲以上,只有47%的人年齡在45歲以下。而對照啤酒、葡萄酒和洋酒的消費者結構,重度消費者全部集中在45歲以下(各類酒品的重度消費者中45歲以下人群占比:啤酒為70%、葡萄酒為73%、洋酒為91%)。
除高齡化外,低收入化特征也非常明顯。在白酒的重度消費者中,44%的人屬于社會底層(消費力處于社會總體人群中最低的40%的一群人)的消費者,只有36%的比例屬于社會中上層人群(消費力處于社會總體人群中最高的30%的人群)。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消費者中,社會中上層人群占比分別達到46%、65%和69%。
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