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西鳳酒1952代理】5月26日,2015貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會在貴陽正式開幕。據(jù)悉,本次峰會將持續(xù)至29日,海內(nèi)外千余名業(yè)界精英將參與展覽展示、峰會論壇和創(chuàng)新大賽等相關(guān)活動。茅臺集團董事長袁仁國出席峰會,并作為演講嘉賓就白酒行業(yè)大數(shù)據(jù)融合發(fā)展進行了精彩演講。袁仁國強調(diào),互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給制造業(yè)帶來的變化不亞于蒸汽機的發(fā)展、電的發(fā)展對工業(yè)革命的推動。白酒行業(yè)要想長遠發(fā)展,必須主動融入大數(shù)據(jù)時代,勇于改革創(chuàng)新,才能爭做互聯(lián)網(wǎng)時代的強者。
西鳳酒官網(wǎng),發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的工具。對于茅臺乃至整個白酒行業(yè)而言,這一改變寓意著一場深刻變革正在加速到來。正如馬云先生所說,數(shù)據(jù)使傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更貼合個性化需求,從產(chǎn)品流動甚至延伸到了生產(chǎn)制造。
讓線上線下交互購物形式成主流共建和諧新商業(yè)生態(tài)
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,截至2014年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.49億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%,手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.57億。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2014年,全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.7%,而網(wǎng)絡(luò)零售市場仍然保持百分之49.7%的增長。中國主要零售企業(yè)關(guān)閉門店數(shù)量同比增長474.29%,中國零售業(yè)線下線上遭遇可謂冰火兩重天。
基于這一現(xiàn)狀,袁仁國談到,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,不僅加速改變了流通方式,也顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式。在這個大背景下,白酒行業(yè)亟需學習掌握互聯(lián)網(wǎng)思維,打破線上線下的界限,著力構(gòu)建線上線下優(yōu)勢互補的商業(yè)模式,讓消費者在線上支付與線下體驗產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),努力實現(xiàn)線上支付與線下體驗的無縫銜接,建立從實體店到數(shù)字店的全渠道銷售的方式,針對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)特點全面提升質(zhì)量管控水準,打造新的商業(yè)業(yè)態(tài),讓線上線下交互購物形式成為未來的主流趨勢。
白酒行業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)互通根治傳統(tǒng)企業(yè)單向“痛處”
袁仁國談到,傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)的痛處是我們知道誰幫我們賣,但是不知道是誰在賣,對傳統(tǒng)零售業(yè)來說這個問題變?yōu)槲抑勒l在賣,但不知道消費者。而互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)互通,很好的改變了這一困境,它打通了傳統(tǒng)生產(chǎn)到消費者的最后一公里體驗,使生產(chǎn)者和消費者之間能互相理解,從而更準確的定位需求,提高服務(wù)質(zhì)量。
數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值,創(chuàng)新驅(qū)動未來,袁仁國強調(diào),隨著大數(shù)據(jù)時代到來,每瓶茅臺包括哪個班組釀制,哪個單位燒的酒瓶,哪臺卡車運走,哪家經(jīng)銷商銷售,銷售到哪些客戶等等,這些海量數(shù)據(jù)都可追溯、可監(jiān)控。從基酒到勾儲生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系建立,整合制酒、制曲、酒庫、包裝等生產(chǎn)數(shù)據(jù),通過以質(zhì)量信息為主線并整合流通環(huán)節(jié)信息,結(jié)合“茅臺酒RFID防偽溯源”項目,茅臺酒實現(xiàn)了從原料到消費全生命周期的溯源鏈條。而這些寶貴數(shù)據(jù)如果加以更深層次的開發(fā),必將推動貴州茅臺市場整合能力全面提升。
思考:當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇上新時代白酒行業(yè)該如何順勢而為?
國務(wù)院總理李克強在向大會發(fā)來的賀信中強調(diào),中國是人口大國和信息應(yīng)用大國,擁有海量數(shù)據(jù)資源,發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)空間無限。中國正在研究制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,推動各行各業(yè)依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)模式,實現(xiàn)融合發(fā)展。
袁仁國強調(diào),"互聯(lián)網(wǎng)+"時代,白酒行業(yè)需要順勢而為。他談到,在"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略下的數(shù)據(jù),既是對傳統(tǒng)行業(yè)急需的資產(chǎn),又是新技術(shù)的基礎(chǔ)。中國擁有悠久的酒文化,遭遇"互聯(lián)網(wǎng)+"時代,必將碰撞出新的機遇和挑戰(zhàn)。
當然,在面臨機遇的同時也有一些新的問題亟待解決,白酒品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中,價格惡性競爭、假冒偽劣泛濫的不良現(xiàn)象層出不窮,這也是白酒行業(yè)發(fā)展線上的最大挑戰(zhàn)。因此白酒行業(yè)想要擁抱互聯(lián)網(wǎng),還需更多的思考,如何打通數(shù)據(jù),不讓數(shù)據(jù)成為孤島,真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價值,使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)商品。
袁仁國:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下茅臺正努力探索最適合的發(fā)展之路
當前,酒類品牌除了一些較為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告展示,也開始利用社區(qū)、社會化媒體、APP游戲、微信、微博等方式與消費者實現(xiàn)了見面。白酒行業(yè)也在創(chuàng)新,不僅在京東、天貓等開設(shè)旗艦店或者授權(quán)銷售產(chǎn)品,同時催生一批專業(yè)電子銷售平臺搶占市場。
袁仁國表示,貴州茅臺目前以遍布全國的經(jīng)銷商、專賣店、分公司等銷售網(wǎng)絡(luò)為骨干,重視對京東、天貓、阿里巴巴等平臺的運用,并且成立了自己的電子商務(wù)公司,了解當前消費者的消費習慣和消費趨勢,有效影響目標人群,在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建真實的銷售互動,制定合適網(wǎng)絡(luò)銷售的策略。可以說,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下,茅臺正努力探索適合自己的最佳的發(fā)展路徑且成效可見。
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