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西鳳酒1952,西鳳酒招商】春節(jié)將至,白酒行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季,深陷產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的酒企無不希望借此翻身。與往年不同,健康用酒備受行業(yè)追捧,眾多酒企紛紛發(fā)力,市場銷售增長可觀。
茅臺宣稱未來3~5年內(nèi),力推習酒、保健酒等子公司上市。洋河將健康白酒微分子酒作為戰(zhàn)略產(chǎn)品。勁牌謀劃兩條腿走路,打造以勁酒為代表的保健酒和以毛鋪苦蕎酒為代表的健康白酒。值得注意的是,健康白酒的銷售增長也堅定了廠家的信心,有的年銷量額增長甚至將近300%。健康白酒或成為行業(yè)發(fā)展的一個新趨勢。
現(xiàn)狀:健康白酒熱銷 某品牌去年銷售額逾5億
對于大多數(shù)的白酒企業(yè)來說,2014年過得并不容易。從三季報來看,上市酒企業(yè)績大都出現(xiàn)下滑甚至負增長,
西鳳酒招商,白酒業(yè)一片哀鴻遍野。但有跌就有漲,預(yù)調(diào)雞尾酒、健康白酒兩大品類,在2014年均有強勁的業(yè)績表現(xiàn),引發(fā)眾多資本和酒企扎堆。
以健康白酒為例。
筆者從國內(nèi)最大的保健酒生產(chǎn)企業(yè)勁牌公司了解到,健康白酒是其業(yè)務(wù)單元中,增長最為迅速的板塊。據(jù)了解,2013-2014經(jīng)營年度(2013年6月-2014年6月),勁牌健康白酒實現(xiàn)銷售額5.29億元,同比增長50.06%,同期,勁酒實現(xiàn)銷售額63.11億元,同比增長12.10%。
前景:健康白酒市場規(guī)模迅速擴容 多頭入局競爭加劇
隨著白酒消費的健康化,以及酒企的紛紛發(fā)力,健康白酒的市場規(guī)模正在不斷擴充。與此同時,傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)也借勢入局,加入健康白酒的市場競爭。
勁牌健康白酒事業(yè)部總經(jīng)理袁明先表示,勁牌公司未來要“兩條腿走路”,打造以勁酒為代表的傳統(tǒng)保健酒和以毛鋪苦蕎酒為代表的健康白酒。
另外,洋河股份在其《投資者關(guān)系活動記錄表》中表示,目前公司共推出兩款微分子酒,微分子酒將作為公司未來性戰(zhàn)略性品牌打造。
無獨有偶,豐聯(lián)集團文王酒稱也已投巨資在健康白酒領(lǐng)域做探索和布局。北京同仁堂健康藥業(yè)集團發(fā)布了一款名為“一視同仁”的健康白酒,搶食健康白酒市場。同樣,江中集團推出了樸卡枸杞健康白酒。一時間,健康白酒如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。
一位智業(yè)機構(gòu)負責人表示,健康生態(tài)白酒將在未來10年中成長為一個500億以上規(guī)模的主流酒水產(chǎn)業(yè)。白酒專家高月明也表示:“喝好一點,喝少一點。低度、生態(tài)、大眾化的健康白酒正在受到越來越多消費者的歡迎,白酒消費開始邁向健康之路。健康酒是今后酒行業(yè)一個新的增長點,特別是在當前酒行業(yè)低迷的情況下,大眾化健康酒是酒企不可不重視的一個新領(lǐng)域。”
“悟德牌”醬露酒,由延邊民德來生態(tài)產(chǎn)業(yè)研究有限公司董事長李東春用近一年時間,歷經(jīng)幾十次試驗研制而成。該酒經(jīng)過釀造大醬,制酒,醬酒發(fā)酵,利用尖端納米稀釋技術(shù)將大團水分子變成小團水分子等四道生產(chǎn)工藝完成。酒中含有發(fā)酵豆醬里的多種維生素、氨基酸態(tài)氮、礦物質(zhì)及微生物等營養(yǎng)成分和 解酒功能。該酒喝起來口感柔和、喝過了口不干,而且該酒還具有潤滑腸胃、降低體內(nèi)殘留酒精等無宿醉特點。因此,該酒正式投入市場以來,受到顧客廣 泛關(guān)注。
近年來,該公司生產(chǎn)的傳統(tǒng)大醬、清國醬、辣醬等系列 產(chǎn)品不僅遠銷到青島、廣東等地,還受到了韓國消費者的青睞。同時,李東春還特別注重挖掘大醬中蘊含的丹心、和心、恒心等五德靈性文化,并先后多次組織國內(nèi) 外專家在民德來生態(tài)文化藝術(shù)節(jié)暨大醬五德文化節(jié)上,就大醬的物理與文化功能等進行討論研究。和五德牌醬露酒就是在這種情況下,由參會的外國專家提出設(shè)想, 李東春大膽嘗試、潛心研究,并順利通過權(quán)威部門的鑒定批準,最終問世。該酒不僅將傳統(tǒng)土大醬“釀”出了現(xiàn)代科技味,還改寫了豆類一般不參與釀酒的歷史,因 此,2010年該酒獲得了國家專利(專利公示期已過1年)。目前,該公司原有的醬露酒生產(chǎn)線已不能滿足市場需要,李東春正計劃在州新興工業(yè)區(qū)建新廠房,擴大規(guī)模,讓更多的人品嘗到醬露酒。
對于廠家的熱情,經(jīng)銷商們表示,對健康白酒充滿信心,正在為將要到來的銷售旺季,加緊備貨。
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