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西鳳酒1952,西鳳酒代理】中國酒的變化往往有超出預(yù)料的地方,每個時代都有自己推崇的口味,伴隨著口味的流行,而衍生出無數(shù)的新酒種類,不過不管怎么變化,地區(qū)的風(fēng)土不變,歷史沿襲不變,則酒與地區(qū)的關(guān)系,也不會輕易改變。
從2000以來,中國白酒經(jīng)歷了高速發(fā)展的十年,這十年里中國白酒走出了一條璀璨的道路,產(chǎn)品從低端到高端、競爭從低級到高級轉(zhuǎn)變、品牌從區(qū)域到全國越位:水井坊、洋河等,一系列白酒獲得了升級。在這十年里,品牌的文化和歷史,成為了營銷的主旋律。
可以說正因為白酒企業(yè)紛紛以文化圖為的方式,使得市場競爭的層次越來越高,
西鳳酒加盟,以至于從白酒行業(yè)最初的尋找品牌歷史底蘊的文化營銷,向更高層次的消費文化營銷角度發(fā)展,再到后來的以國家為高度的品牌文化競爭發(fā)展。過去10年來,中國白酒產(chǎn)業(yè)可以說是把文化營銷發(fā)揮到了極致,大致發(fā)展成了以下三種文化營銷的樣板:
歷史文化營銷:以水井坊為首的白酒品牌對歷史文化的挖掘,開創(chuàng)了中國白酒企業(yè)歷史文化營銷的潮流,在這種歷史文化營銷的運作下,全中國白酒浮現(xiàn)出了各種白酒歷史文化牌,如劍南春的盛唐文化、五糧液的明代文化、西風(fēng)的商周文化……,將原本歷史并不長久的白酒文化,順間上溯到了幾千年。
水井坊的元明清文化打造,使得全興從一個低端品牌實現(xiàn)了向高端的跨越,并且一度成為中國高端白酒的風(fēng)向標,現(xiàn)在則被國際奢侈品巨頭帝亞吉歐成功收購,成為進駐倫敦市場的中國高端白酒品牌。
個性文化營銷:以金六福為首的對品牌本身文化烙印提煉的潮流下,孔府家的儒文化、洋河的藍色文化、舍得酒的舍得文化、蒙古王的草原文化……眾多白酒品牌,紛紛通過各種形式和手段,推動了中國白酒文化營銷的潮流。
金六福,“福”是中國文化的基本點之一。自從有階級壓迫以來,勞苦大眾就把“幸福”當(dāng)成了最基本的精神追求之一,而這種簡單的追求卻常常要付出畢生的努力和慘重的代價,于是人們也最珍惜得之不易的幸福,對親友最深情的表達也是祝福。“福”被賦予了新的時代內(nèi)涵,依然被人們所追求。金六福準確的把握了這一深層的民族情感,并把它建立在酒文化上。“福”文化營銷使得金六福在2011年進入“中國500最具價值品牌”排行榜,品牌價值為92.86億。
國家文化營銷:以國窖1573的國寶國家地位的文化營銷,開創(chuàng)了中國國字文化營銷的潮流,比如說汾酒國藏汾酒、西風(fēng)的國脈鳳香、扳倒井的國井、五糧液的國五液、洋河的中國夢……,真可謂忽如一夜春風(fēng)來,大家都來把國光沾。以國字地位文化營銷潮流下,企業(yè)紛紛占領(lǐng)行業(yè)的高度,中國非物質(zhì)文化一場、中華老字號等系列背書成為了這個時候的法寶。
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