【
西鳳酒1952,西鳳酒官網(wǎng)】自2012年底,中國白酒行業(yè)接連受到塑化劑、“三公消費”限制和禁酒令的一系列打壓,白酒業(yè)持續(xù)了近兩年的“寒冬”,在這段艱難時期內(nèi)包括茅臺在內(nèi)的整個白酒市場都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。好在從2013年起,茅臺很快就面對市場狀況,開始實施了營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,在如今看來茅臺采取的一系列轉(zhuǎn)型措施收效甚佳。
西鳳酒官網(wǎng),“將加大電商平臺推廣力度,為消費者提供便捷的購物渠道、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”,并提醒消費者通過官方正規(guī)網(wǎng)購平臺選購產(chǎn)品。就在幾日前(12月5日),茅臺公司還在招商銀行的網(wǎng)上商城開設(shè)了茅臺旗艦店,進一步擴大了茅臺的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
茅臺營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略之進軍定制酒
2014年1月18日,茅臺集團正是對外宣布成立個性化酒水定制公司——貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司,茅臺定制酒公司宣稱是針對全球名人、中小企業(yè)主、個人與家庭客戶、渠道客戶、政府或集團客戶提供各種品質(zhì)的茅臺酒及系列酒定制服務(wù),諸如區(qū)域性地理和歷史文化定制、企事業(yè)專屬定制、特殊紀念日定制、大型事件定制、個性時尚定制等。茅臺公司的這一舉措顯示了其進一步搶攻高端商務(wù)消費和個人消費市場的意圖。茅臺集團董事長袁仁國在定制酒公司成立之時表示,“我們現(xiàn)在需要給個體消費者更多的選擇,而非僅僅依靠公務(wù)消費來提高銷售額”。袁仁國當時還說“我們目標是今年(即2014年)的定制酒業(yè)務(wù)達到10億元”,并希望在未來3至5年內(nèi)銷售額可達到50到100億元。因為茅臺定制酒是客戶訂購之后直接獲得產(chǎn)品,不進入流通環(huán)節(jié),不在市場上銷售,客觀上形成了“酒廠——消費者”的面對面交易,所有的定制酒業(yè)務(wù)全部由個性化定制營銷公司歸口管理。傳統(tǒng)的經(jīng)銷商仍然繼續(xù)原來的產(chǎn)品系列和銷售模式,常規(guī)產(chǎn)品銷售和定制酒銷售原則上是不會產(chǎn)生沖突。如此一來,茅臺公司既開發(fā)了新的消費群體提升業(yè)績,還繼續(xù)保持原有銷售渠道正常運行,兩個渠道相輔相成、共同發(fā)展。定制酒在白酒行業(yè)內(nèi)雖然由來已久,瀘州老窖、杜康、西鳳、洋河等知名酒企都先后涉水過定制酒,但是茅臺個性化定制營銷有限公司副總經(jīng)理蔡在鵬曾向媒體表示,茅臺定制酒的優(yōu)勢在于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值,購買一個價格水平的定制酒,茅臺定制酒的性價比更好。并且,茅臺定制酒有點到點的完善物流配送體系,和消費者零距離接觸。而今年11月,茅臺定制酒公司推出了首款大壇裝產(chǎn)品——國酒第一壇,在預(yù)定期間實現(xiàn)1壇起定,薄利多銷,滿足普通大眾對于茅臺高端的定制需求,此事在社會上也引起了極大的關(guān)注。
茅臺營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成績不俗
雖然目前茅臺定制酒的具體銷售情況還未有定論,但是從今年以來的各種外部信息來看,可以肯定茅臺2014年在商務(wù)和大眾消費市場上肯定能取得不俗的成績。中國副食品流通協(xié)會會長何繼紅曾指出,中國白酒是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,源自于民,創(chuàng)造于民,天價白酒只會讓行業(yè)路越走越窄。“名酒也要回歸民間,回歸到老百姓消費的軌道。”可以說,茅臺的“消費轉(zhuǎn)型、薄利多銷”策略很好地支撐茅臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。年關(guān)將至,一年總結(jié)收獲的季節(jié)也快到來了,相信茅臺公司在不久之后會發(fā)布一份令人滿意的年度銷售報告。
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎30年
西鳳酒1952金獎50年
西鳳酒1952標準版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”,掃碼加關(guān)注即免費送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
【西鳳酒1952官網(wǎng)】高性價比“親民”白酒成王牌 下一篇:
【西鳳酒1952官網(wǎng)】教你如何辨別優(yōu)劣酒?