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西鳳酒1955,西鳳酒官網(wǎng)】12家白酒上市公司2014年度業(yè)績(jī)出爐,其中,古井貢、順鑫農(nóng)業(yè)、老白干、茅臺(tái)4家酒企營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),其余均下滑。
茅臺(tái)2014年銷售收入408億元
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)透露, 2014年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)9.2萬余噸,實(shí)現(xiàn)銷售收入408億元,同比微增0.01%,利潤(rùn)223億元,上繳稅費(fèi)超165億元。截至2015年3月5日,茅臺(tái)酒銷售4000多噸,同比增長(zhǎng)39%,銷售額同比增長(zhǎng)32.5%,銷售收入達(dá)92.94億元。
古井貢2014年?duì)I收增5.79%
今年元旦,古井集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記梁金輝在《2015新年獻(xiàn)詞》說到,古井貢全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.25億元,較2013年增長(zhǎng)5.79%,利潤(rùn)總額8.10億元,同比降低2.52%,上繳稅收18.32億元,同比增長(zhǎng)13.74%;特別是白酒主業(yè),前三季度收入增幅位居白酒上市企業(yè)第一、收入總額位列第五。
牛欄山2014年銷量大增21%
2014年順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入41億元,同比增長(zhǎng)10%;白酒銷量達(dá)26.5萬噸,同比增長(zhǎng)21%,但噸酒均價(jià)下行,估計(jì)增長(zhǎng)主要來自于10元左右的光瓶酒。
牛欄山“二鍋頭”品牌建設(shè)和外埠拓展見成效。2014年公司在白酒業(yè)務(wù)方面繼續(xù)精耕北京市場(chǎng),深挖“1+4+5”億元市場(chǎng)的同時(shí),正逐漸向長(zhǎng)三角、珠三角乃至海外等更廣闊的區(qū)域延伸,預(yù)計(jì)15年能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
海通證券認(rèn)為,牛欄山增速的優(yōu)異和利潤(rùn)率的穩(wěn)定主要是中低端酒的持續(xù)放量(尤其是北京周圍的山東、河北等外埠的快速增長(zhǎng))。公司的牛欄山品牌增長(zhǎng)較好,但寧城品牌定位過高,今年進(jìn)入低谷。雖然由于公司的低端酒占比較多,導(dǎo)致白酒業(yè)務(wù)收入增速(10.05%)低于銷量增速,但由于此類低端酒基本上屬于類似自發(fā)性的增長(zhǎng),不會(huì)形成太多的費(fèi)用增加,因此利潤(rùn)率依然保持良好。
瀘州老窖2014年凈利下降超7成
年報(bào)顯示,瀘州老窖營(yíng)收中,高檔酒類銷售8.98億元,同比下降68.79%;中檔白酒銷售5.86億元,同比下降81.77%;低檔白酒銷售35.22億元,同比下降13.10%。2014年瀘州老窖銷售白酒18.93萬噸,同比下降13.25%;生產(chǎn)白酒19.76萬噸,
西鳳酒價(jià)格表,同比增長(zhǎng)10.63%;庫(kù)存量35.10萬噸,同比增長(zhǎng)31.26。
2015年瀘州老窖銷售收入將實(shí)現(xiàn)77.78億元,同比增45.30%。
瀘州老窖在公告中對(duì)2014年出現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析,公司認(rèn)為1573“挺價(jià)”過頭,造成了較長(zhǎng)時(shí)間銷量的損失、渠道的斷流、動(dòng)銷的停滯和經(jīng)銷商信心的損失;傳統(tǒng)渠道占比偏大,經(jīng)銷商專業(yè)性差異較大,部分經(jīng)銷商不能適應(yīng)外部環(huán)境的變化;中高檔產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌,渠道價(jià)格倒掛,渠道庫(kù)存大,導(dǎo)致產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)形成了渠道“堰塞湖”;品牌品種多,但形成單品規(guī)模的少;市場(chǎng)分布廣,但形成規(guī)模核心市場(chǎng)的少。
對(duì)于2015年的規(guī)劃,瀘州老窖表示,將逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品瘦身,推動(dòng)建立國(guó)窖1573品牌專營(yíng)公司,加快發(fā)展電子商務(wù),搶占O2O銷售模式先機(jī),構(gòu)建快速直達(dá)消費(fèi)者的直營(yíng)配送終端網(wǎng)絡(luò)。
專家觀點(diǎn)
酒業(yè)底部形態(tài)還將維持3年左右 ——快消品營(yíng)銷專家肖竹青
目前身處深度調(diào)整期的中國(guó)白酒企業(yè)走到了L型的底部,白酒市場(chǎng)還處在震蕩和調(diào)整期,且呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢(shì)。而未來此底部形態(tài)還將維持3年左右。他建議,酒企不妨學(xué)習(xí)“特斯拉思維”,適時(shí)調(diào)整思維模式,利用平臺(tái)與契機(jī),帶動(dòng)銷售。
以高端酒為主的酒企受到的沖擊更大
業(yè)內(nèi)人士表示,白酒行業(yè)中低端產(chǎn)品正在成為主流,以高端酒為主要產(chǎn)品的酒企在這一輪調(diào)整中,受到的沖擊較其他酒企更大。
2015年酒業(yè)整體銷售將由負(fù)轉(zhuǎn)正 ——瑞銀證券趙琳
白酒行業(yè)2015年整體銷售將由負(fù)轉(zhuǎn)正,預(yù)計(jì)高端白酒銷售有望實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。對(duì)茅臺(tái)而言,其在高端白酒中的市占率有望繼續(xù)小幅提升。
白酒將持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì) ——海通證券
未來白酒業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)的進(jìn)一步顯現(xiàn)、毛利率的穩(wěn)定提升、保健酒市場(chǎng)發(fā)力等措施將力保公司白酒業(yè)務(wù)持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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