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西鳳酒1952,西鳳酒招商】在職業(yè)寒冷時節(jié)中抑郁不得志的白酒行業(yè)企業(yè)近期把焦點凡在了新穎互聯(lián)網(wǎng)中。多多的酒企紛紛走向了網(wǎng)銷之路。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛繁搭上互聯(lián)網(wǎng)渠道,在網(wǎng)絡(luò)定制酒商場中打開激烈競賽。業(yè)界人士以為,酒企扎堆網(wǎng)絡(luò)定制酒是在職業(yè)調(diào)整中承壓的體現(xiàn),
西鳳酒代理,活躍打破傳統(tǒng)的思路沒有錯。不過,也有觀念以為,網(wǎng)絡(luò)定制對提高酒企出售成績的實踐效果有限,且因為當(dāng)前缺少有關(guān)的規(guī)范規(guī)范,很簡單形成商場和商品的紊亂。在線下經(jīng)銷商叫苦連天稱白酒難賣的今日,互聯(lián)網(wǎng)定制酒卻成為白酒公司爭相追捧的寵兒。上至貴州茅臺、五糧液等一線名酒,下至一些名不見經(jīng)傳的當(dāng)?shù)匦【破,都紛繁向互?lián)網(wǎng)定制酒投懷送抱。近期,一款名為“三人炫”的瀘州老窖網(wǎng)絡(luò)定制白酒悄然走紅網(wǎng)絡(luò),聲稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰、聞名藝術(shù)大師許燎源三人聯(lián)合跨界代言。其在發(fā)布之初,還采用了IT界慣用的內(nèi)測、公測、封測等流程,以及聲稱“每瓶僅賺1元錢”的在線搶購規(guī)矩。這些新鮮的概念一出,當(dāng)即引起了許多年輕花費集體的愛好。據(jù)了解,瀘州老窖并不是僅有一家在酒仙網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)定制酒的酒企。白酒大佬五糧液前不久也與京東簽署了戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議,并計劃三年內(nèi)涵該渠道上完成50億元的出售成績。汾酒集團此前也在酒仙網(wǎng)渠道專門推出網(wǎng)絡(luò)定制酒,據(jù)悉,其出售的20斤裝青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒在一日以內(nèi)便售罄。
業(yè)界不一樣觀點
定制酒事務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前商場低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛繁進(jìn)軍定制酒商場。有業(yè)界人士以為,網(wǎng)絡(luò)定制酒打破了傳統(tǒng)的酒類流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),提高了酒水“附加值”,滿足了花費者多元化需要,商場遠(yuǎn)景廣闊。業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)定制酒的將來遠(yuǎn)景也有不一樣觀點。白酒推廣專家肖竹青似乎并不看好互聯(lián)網(wǎng)定制。他以為,白酒職業(yè)參加互聯(lián)網(wǎng)推廣,最大的問題在于規(guī)范的缺失,且無法做到信息的通明。肖竹青在承受媒體采訪時稱表明,“白酒職業(yè)是靠信息不對稱賺錢,而互聯(lián)網(wǎng)最大的特色即是打破信息不對稱。”他還指出,“白酒職業(yè)的規(guī)范化建造仍很滯后,年份酒等各種概念滿天飛,花費者也無從知曉酒的質(zhì)量及報價。”對此,有業(yè)界人士表明附和。該人士指出,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)定制酒事務(wù)還只是流于表面,“簡直所有品牌的網(wǎng)絡(luò)專銷定制酒都只是在外包裝上做文章,除了包裝不一樣,商品口感等都沒啥不一樣,換湯不換藥。”酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也坦陳,雖然定制酒是將來酒類花費的大方向,但當(dāng)前定制酒商場并不老練,真實老練還要一年左右的時刻,“當(dāng)前白酒是以批量化、規(guī)范化為主,許多定制酒只是在包裝、規(guī)劃上的定制,將來將會探究與酒廠協(xié)作做到口感、酒水方面的定制。”
網(wǎng)絡(luò)出售有限
此外,有分析人士指出,酒企扎堆網(wǎng)絡(luò)定制酒,是在職業(yè)調(diào)整中成績承壓的體現(xiàn),但網(wǎng)絡(luò)定制當(dāng)前只是在品牌宣揚上有價值,而對提高酒企出售成績的實踐效果有限,網(wǎng)絡(luò)出售白酒當(dāng)前只占白酒職業(yè)1%。
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