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西鳳酒1952,西鳳酒招商】2015年新年將至,所謂“無酒不成席”是中國人的傳統(tǒng)習俗。各種聚餐年夜飯,開啟了酒市場的紅火。
白酒業(yè)深度調整
現階段正是白酒市場黃金銷售期,中國酒業(yè)協會日前發(fā)布相關的白酒消費報告。該報告顯示,2014年釀酒行業(yè)處于深度調整期,多數企業(yè)表現不理想,去年1-12月,匯總的2602家全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中,虧損企業(yè)327個,企業(yè)虧損面為12.57%。虧損企業(yè)累計虧損額44.71億元,同比增長6.21%。國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數據顯示,2014年1-12月,我國白酒行業(yè)累計產量1257.13萬千升,同比增長2.5%。盡管全年白酒產量數據仍是正增長,但事實上,自2014年10月份以來,白酒產量開始負增長。2014年1-10月,白酒總產量1003.89萬千升,同比增長4.54%;10月份白酒產量111.39萬千升,同比下降2.49%。2014年12月,全國白酒產量則同比下滑2.56%。中國酒業(yè)協會白酒分會秘書長宋書玉表示,全國有白酒類生產企業(yè)2萬余家,但實際統(tǒng)計只能針對數千家規(guī)模酒企,而此輪行業(yè)調整以來,“原來生產高檔酒的酒企紛紛轉變產品結構,在中低端酒布局、擴大生產”,帶來了全國統(tǒng)計產量的增長。國家統(tǒng)計局針對白酒產銷量的統(tǒng)計數據顯示,2014年前三季度白酒(折65度,商品量)銷售量累計值為855.5萬千升,產銷率為96.1%。2012年銷售量為1126.7萬千升,產銷率98.1%;2013年為1166.2萬千升,產銷率95.6%。由此看來,產銷率處于基本平穩(wěn)的狀態(tài)。
平價產品走俏
此前,受到“三公”消費規(guī)定的影響加之行業(yè)去庫存等多重因素影響,高端白酒價格幾近觸底,讓不少經營高端酒水的經銷商叫苦不迭,但臨近春節(jié),部分高端酒的價格出現了不同程度的上漲,但求能夠在黃金消費時期分一杯羹。不過記者在多家超市了解到,如今是大眾白酒的天下,平價品牌進一步搶占市場,促銷力度普遍加大。與此同時,受健康理念的影響,
陜西西鳳酒,葡萄酒市場也炙手可熱,深受大眾的認可。酒類春節(jié)促銷價格早已“擺上臺面”,價格在100元—300元左右的大眾白酒,節(jié)前活動力度最大。在各大超市酒類促銷區(qū),不僅各種贈送形式百花齊放,標著“買一贈一”等促銷標簽的白酒更是非常醒目。白酒營銷專家肖竹青表示,酒水是春節(jié)送禮消費最重要的年貨之一,各大酒企在進入臘月后便打起了酒水促銷大戰(zhàn),爭奪消費者。相關數據顯示,2014年1—11月,白酒行業(yè)利潤總額同比下降13.7%,僅11月白酒制造業(yè)成品庫存361.9億元,較2014年初上升了15.4%,為歷史最高水平。業(yè)內人士表示,受兩年市場環(huán)境疲軟影響,春節(jié)期間品牌白酒多會采取降價促銷的方式來保住市場份額。業(yè)內人士指出,就在春節(jié)銷售旺季前夕,高端酒仍然希望走出價格低谷,白酒行業(yè)巨頭紛紛打起“挺價”戰(zhàn)。有業(yè)內人士指出,原來的五糧液52度水晶瓶每瓶特價550元左右,現在市面上已經很難看到這個價格;繼五糧液之后,瀘州老窖也出手了。停止供貨4個月的國窖1573也已經逐步恢復供貨。很顯然,在白酒商看來,高端白酒似乎還有漲價的空間,甚至再火一把也不是沒有可能。無論是茅臺還是五糧液,在去年12月的經銷商大會上,均已經明確表示2015年不增量。
受時尚、文明、健康等全新飲酒理念影響,葡萄酒在節(jié)前市場也受到不少青睞。許多葡萄酒品牌紛紛推出了特價禮盒,優(yōu)惠后的價格也非常“親民”。今年春節(jié)比較暢銷的是大眾化的產品,比如百余塊的葡萄酒,而高端酒特別是洋酒的銷售有所減少。
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