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【西鳳酒1952報道】高端白酒的日子不好過受大環(huán)境影響,高端白酒量價齊跌的現(xiàn)象從節(jié)前持續(xù)到現(xiàn)在,茅臺、五糧液等高端酒的市場已經(jīng)風光不再,眾多業(yè)內(nèi)人士對2013年白酒行業(yè)持悲觀態(tài)度。這種形勢下,順勢而為成為了白酒企業(yè)的選擇,降低價格、開發(fā)中端產(chǎn)品成為近期白酒企業(yè)集中發(fā)出的信號,2013年白酒市場格局在悄然發(fā)生變化。
多家酒企“下注”中端產(chǎn)品
塑化劑事件的陰影讓酒鬼酒至今難以擺脫影響,酒鬼酒將調整產(chǎn)品結構,拓寬銷售渠道。在近日舉行的年度股東大會上,酒鬼酒方面表示高端白酒市場將會萎縮,200—500元之間價位的白酒會獲得更大空間。因此,酒鬼酒計劃在2013年6月份推出價位在200元左右的酒鬼系列新產(chǎn)品,在不損害主品牌利益的情況下作為中端拳頭產(chǎn)品推向市場。
另外,酒鬼酒渠道也將跟隨產(chǎn)品結構的變化有所調整。原來團購是酒鬼酒銷售的重要渠道,2013年公司將加大對商超、專賣店的投入。有消息稱目前酒鬼酒正在致力以滲透三四線城市市場為目標的專賣店網(wǎng)絡建設。
不單單是酒鬼酒要發(fā)力大眾化產(chǎn)品,記者了解到,在業(yè)界有著不小影響力的西鳳酒同樣如此。2012年西鳳酒已經(jīng)對產(chǎn)品線進行了精心梳理和大力調整,優(yōu)化了產(chǎn)品布局,其中,中高端產(chǎn)品占新開發(fā)產(chǎn)品比重已達90.4%。2013年,西鳳酒要開發(fā)三款定價160—360元之間的大鳳香系列產(chǎn)品,彌補產(chǎn)品結構中腰部產(chǎn)品的缺失,搶占中端市場。
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