【西鳳酒1952報(bào)道】作為一家地方名酒,詩仙太白在經(jīng)過多年發(fā)展后,開辟全國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。而選擇赴上海國(guó)際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行產(chǎn)品,也是為其全國(guó)化進(jìn)程賣出的實(shí)質(zhì)性一步。
在肖竹青看來,“茅五劍”等一線白酒品牌在全國(guó)有無可撼動(dòng)的品牌號(hào)召力,蠶食著區(qū)域品牌的生存空間,區(qū)域品牌即使想偏安一角也難。另外,白酒是一個(gè)文化消費(fèi)品,在消費(fèi)者越來越追求個(gè)性、差異的今天,區(qū)域品牌的獨(dú)特性也會(huì)越來越凸顯,更能滿足特定人群的消費(fèi)需求。
事實(shí)上,從川酒剝離出來后,詩仙太白就成為渝酒的老大。應(yīng)該說得到了政府的各項(xiàng)政策上的支持。而渝酒企業(yè)的特點(diǎn)是:數(shù)量多、個(gè)頭小、很分散、不集中,目前在渝酒中稍微個(gè)頭大點(diǎn)的就是詩仙太白和江津老白干。詩仙太白在陳紅兵的帶領(lǐng)下,采用“潛伏”和“亮劍”的戰(zhàn)略手段,為自己在重慶市場(chǎng)打下了一片藍(lán)天。在重慶,如果有其他競(jìng)爭(zhēng)者,詩仙太白則毫不猶豫的向?qū)Ψ?ldquo;亮劍”,而在省外市場(chǎng),詩仙太白則采用了“潛伏”戰(zhàn)術(shù)。經(jīng)過幾年時(shí)間的沉淀后,詩仙太白開始向全國(guó)進(jìn)軍并推出理財(cái)產(chǎn)品到上海國(guó)際酒業(yè)交易所上市,這一切都是區(qū)別于傳統(tǒng)模式上的創(chuàng)新。
“白酒證券化,實(shí)際上是白酒銷售的一種模式創(chuàng)新,也就是商業(yè)模式的創(chuàng)新。它和做純粹的理財(cái)產(chǎn)品不一樣,純粹的理財(cái)產(chǎn)品其功能是融資加銷售,而這次的95金樽,能夠?qū)崿F(xiàn)以銷售為目的的品牌推廣并實(shí)現(xiàn)銷售和融資,是三方面的融合。這是白酒營(yíng)銷的革命性創(chuàng)新。”陳紅兵如是說。
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