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西鳳酒招商,西鳳酒1952】既然消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中占有領(lǐng)先的地位,白酒作為快消品的一員自然有其大放光彩的舞臺(tái)。不過(guò),隨著國(guó)民生活水平的提高以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費(fèi)群體也正在發(fā)生變化:低端消費(fèi)群、價(jià)值消費(fèi)群、主流消費(fèi)群、富裕消費(fèi)群等多元化消費(fèi)群體的出現(xiàn),使得對(duì)產(chǎn)品的要求也呈多元化。而為迎合不同的消費(fèi)群體,酒企們紛紛推出個(gè)性化定制產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)群體的需求。2014年,個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。
事實(shí)上,在個(gè)性定制化路上,瀘州老窖一直走在行業(yè)的前面,且收獲頗豐。據(jù)了解,在高端酒國(guó)窖1573市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢的情況下,瀘州老窖推出了“生命中的那一壇酒”為企業(yè)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在嘗到定制酒的甜頭后,瀘州老窖又與酒仙網(wǎng)推出“三人炫”酒,而這款酒上市僅84天,便實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)瓶銷(xiāo)售,銷(xiāo)售額則突破7000萬(wàn)元。值得一提的是,白酒龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)和五糧液也推出了自己的定制酒公司。其中,貴州茅臺(tái)個(gè)性化定制酒營(yíng)銷(xiāo)公司于今年1月18日掛牌,而茅臺(tái)對(duì)定制酒的預(yù)期目標(biāo)是:2014年茅臺(tái)酒個(gè)性化定制公司保底銷(xiāo)售目標(biāo)為10億元,2015年目標(biāo)30億元,2016年實(shí)現(xiàn)50億元。另外,五糧液雖然在12月10日才公告成立宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司,但是,其定制酒業(yè)務(wù)早就在今年3月份就已經(jīng)實(shí)施,其與中鐵二局開(kāi)發(fā)了“開(kāi)路先鋒”酒之后,又與北大荒集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,并開(kāi)發(fā)“北大荒鴻福”酒。這一系列舉動(dòng)被分析師評(píng)價(jià)為將對(duì)公司業(yè)績(jī)有一定的提升作用。
另外,老白干酒、山西汾酒、西鳳酒等都紛紛成立定制酒事業(yè)部,也想在定制酒領(lǐng)域分得一杯羹。眾所周知,我國(guó)的白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)10年的快速增長(zhǎng)后,在消費(fèi)、市場(chǎng)和流通環(huán)節(jié)方面都積累了大量的問(wèn)題。而目前行業(yè)仍處于深度調(diào)整期,
西鳳酒價(jià)格,高端消費(fèi)信心受挫,需求發(fā)生明顯變化,行業(yè)亟需重新定位。另外,其它酒種的沖擊,消費(fèi)者口味的變化等,對(duì)白酒企業(yè)也提出新要求。而隨著主流消費(fèi)群體逐漸老齡化,年輕的80后、90后走向社會(huì),白酒傳統(tǒng)消費(fèi)群體存在流失的風(fēng)險(xiǎn)。因此,如何將高品質(zhì)、性價(jià)比較強(qiáng)的產(chǎn)品通過(guò)另一種形式賣(mài)給消費(fèi)者,是當(dāng)下酒企都在考慮的問(wèn)題。而個(gè)性化定制酒則在滿足不同消費(fèi)者需求的同時(shí),也會(huì)帶給企業(yè)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)近兩年的調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段之際,酒企應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到,未來(lái)的白酒行業(yè)是以消費(fèi)者需求為主體,逐漸向大眾化消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。酒企應(yīng)該積極投身改革大潮中,找出企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,帶動(dòng)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。
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西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
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