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西鳳酒代理,西鳳酒1952】中國白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“L型”底部,但是底部時間會很漫長,未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3-5年,營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動。白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌,兼并重組將成趨勢。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù),行業(yè)內(nèi)(大型酒企)和業(yè)外資本對酒企的兼并重組事件將會越來越多;并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉,極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,縣級酒廠的市場份額將會受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力,許多縣級酒廠將會被吞并或者破產(chǎn)。
從價(jià)格來看,白酒的價(jià)格將逐步企穩(wěn)。近日茅臺、五糧液分別舉行年度經(jīng)銷商大會,“控量保價(jià)”不約而同地成為兩家共同的選擇,而國典鳳香這樣的高端品牌更是自始至終堅(jiān)挺價(jià)格。隨著高端白酒價(jià)格逐步企穩(wěn),中端白酒將重建價(jià)格體系,
西鳳酒團(tuán)購重尋品牌定位,進(jìn)而推動整個白酒行業(yè)價(jià)格體系的逐步穩(wěn)定。但是,茅臺、五糧液等上市名酒企的去庫存壓力還很大,未來價(jià)格體系能不能保持相對穩(wěn)定,還取決于上市酒企的供求關(guān)系,供過于求價(jià)格下跌,供不應(yīng)求價(jià)格上漲。
此外,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已成趨勢,盡管目前白酒傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷仍占主流,但電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊不可小覷,未來電商的比重將會越來越大,酒企要有效處理好電商渠道和傳統(tǒng)渠道的和諧共融關(guān)系。
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