進入2008年后,中國白酒的增長面臨著巨大的市場壓力,年初的南方大雪,將原本火熱的新年白酒消費市場冰凍起來。接著就是面臨日益高漲的物價水平和原料上漲壓力,從消費末端的壓力和消費起點的壓力,消費者購買越來越少,制造成本越來越高,讓中國白酒成長步履艱難。
受金融危機影響,人民幣的升值和通貨膨脹,造成了中國房地產(chǎn)、紡織業(yè)、家電等幾大支柱產(chǎn)業(yè)的不景氣,影響了整個中國經(jīng)濟的高速增長,在這種經(jīng)濟環(huán)境不佳的情況下,消費者對于白酒的消費需求被降到最低,而且5·12的汶川地震再次給中國白酒產(chǎn)業(yè)沉痛一擊,這讓2008年中國白酒產(chǎn)業(yè)損失慘重,僅劍南春300多千升基礎(chǔ)酒流失,經(jīng)濟損失高達8億元—10億元。
白酒創(chuàng)新刻不容緩
面對中國健康飲食的興起,越來越多的消費者都在關(guān)注飲食健康。中國白酒雖然是一種很傳統(tǒng)的飲品,富有文化氣息,但經(jīng)過多年的品牌運作和挖掘,中國白酒的文化可謂已經(jīng)到了文化泛濫的時代了,福文化、和文化、誠文化、井文化、坊文化、窖文化……各種各樣別出心裁的文化,讓人應(yīng)接不暇,甚至于無暇顧及,因此很難形成消費認同。
可以說,傳統(tǒng)的白酒消費理念和消費引導(dǎo),很難啟動消費者的購買心智,未來白酒的發(fā)展必須依托產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,以符合時代消費的潮流。
宏觀政策和外來資本的雙層考驗 市場蛋糕越來越小,肥肉也變成燙手山芋。白酒行業(yè)在未來5年中,
西鳳酒加盟,很難出現(xiàn)新的真正意義上的“黑馬”。據(jù)有關(guān)資料顯示,我國現(xiàn)有白酒企業(yè)近4萬家,但真正具有實力的企業(yè)卻少之又少。素有中國酒業(yè)大王之稱的五糧液,其年產(chǎn)量尚不足國內(nèi)年總產(chǎn)量的百分之三,白酒企業(yè)即便減少8成,仍然有7000余家。
白酒競爭的現(xiàn)狀與白酒的發(fā)展趨勢密切相關(guān)。在整體市場需求量下滑的趨勢下,白酒產(chǎn)能已出現(xiàn)嚴重飽和。為了生存,各個白酒企業(yè)正在殊死掙扎。
受近年宏觀政策以及白酒消費者消費行為的影響,國內(nèi)白酒企業(yè)為規(guī)避從價、從量復(fù)合計征的白酒消費稅,紛紛壓縮、減產(chǎn)中低檔白酒。在目前的稅收體制下,白酒企業(yè)必然會面臨這樣一個選擇:若謀利,則須斷臂圖存,砍掉低檔酒,“另謀高就”。這其實為白酒的高端市場或奢侈白酒的興起鋪就了一條必然之道。
有競爭必然有輸贏,適者生存的游戲規(guī)則在白酒行業(yè)更為顯著。未來5年內(nèi),中國白酒行業(yè)將面臨一場新的洗牌運動。品牌集中,白酒馬太效應(yīng)已經(jīng)成為現(xiàn)實。外資與外腦的注入,加劇了這種趨勢在未來幾年將持續(xù)并且凸現(xiàn)。
中小白酒廠家如果不抓住這種趨勢,確定自己的未來5年—10年的發(fā)展戰(zhàn)略,并根據(jù)戰(zhàn)略采取適時的營銷策略,那么,在遇到強大的競爭對手時,將會迅速退出這場洗牌運動。
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