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【西鳳酒1952,代理西鳳酒】第91屆全國(guó)糖酒會(huì)將于10月12日至15日在重慶悅來(lái)國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕,這是繼2007年春季糖酒會(huì)之后,全國(guó)糖酒會(huì)再次“牽手”重慶,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、西鳳等都攜新品亮相,直面大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
過(guò)去十幾年中,中國(guó)白酒行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出許多問(wèn)題,包括盲目擴(kuò)大產(chǎn)能造成行業(yè)整體產(chǎn)能的過(guò)剩、酒質(zhì)參差不齊、渠道僵化等。2013年以來(lái)受國(guó)家政策和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的白酒業(yè)受到前所未有的沖擊,銷售銳減,整個(gè)白酒行業(yè)都處于“自救”以謀出路的狀態(tài)中,降價(jià)、渠道創(chuàng)新、推出新品等關(guān)鍵詞充斥著著整個(gè)白酒行業(yè)。
在高端酒銷售不暢、整個(gè)白酒行業(yè)還處在深度調(diào)整之時(shí),眾酒企都把都把推出新品視為一陣清風(fēng),試圖借此風(fēng)褪去這層不景氣的外衣,無(wú)論是“競(jìng)腰”、“壯腿”,亦或是“民酒”,核心理念還是回歸消費(fèi)本質(zhì),直面大眾消費(fèi)市場(chǎng),包括瀘州老窖、西鳳等在內(nèi)的眾多酒企都參與到推新品的陣營(yíng)中來(lái)。
本屆糖酒會(huì)上,“茅老大”將攜醬酒、仁酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等核心產(chǎn)品亮相重慶,屆時(shí)也將展示其未上市的新品,但卻在具體什么樣的新品上賣起了關(guān)子,以至于讓經(jīng)銷商掀起新一輪茅臺(tái)新品大競(jìng)猜,就目前主流的聲音來(lái)看,大眾化產(chǎn)品的可能行較高。
五糧液方面,盡管這次五糧液主力產(chǎn)品普五、1618、五糧春、五糧醇、六和液等均未前來(lái)參展,但系列酒卻躍上新歷史舞臺(tái),五糧液35款系列酒首次組團(tuán)出擊2014糖酒會(huì),在富力凱悅酒店3樓宴會(huì)廳租下了超百平方的場(chǎng)地進(jìn)行集中展出,陣容不可謂不強(qiáng)大。在新品的推出上,五糧液首次祭出“窖齡”概念,陜西西鳳酒,宜賓五糧液股份有限公司聯(lián)合四川習(xí)醬酒業(yè)有限公司推出了中價(jià)位核心產(chǎn)品五糧窖齡酒,市場(chǎng)零售價(jià)格為189元/瓶。目前,20年窖齡酒已經(jīng)同經(jīng)銷商見(jiàn)面,即將進(jìn)行全國(guó)招商;與此同時(shí),在20年窖齡酒的基礎(chǔ)上,五糧液還將推出百元以下的10年窖齡酒和300多元的30年窖齡酒。
而瀘州老窖,盡管有降價(jià)搶市場(chǎng)和暫停供貨的熱點(diǎn)和賣點(diǎn),但在推新品的陣營(yíng)中也沒(méi)少它的身影。本屆糖酒會(huì)上,瀘州老窖股份公司攜其旗下產(chǎn)品“老窖世家”系列高調(diào)亮相,瞄準(zhǔn)中低端大眾消費(fèi)市場(chǎng)。此次上市的“老窖世家”系列產(chǎn)品共有三支中低端價(jià)位段單品,分別是市場(chǎng)零售價(jià)為18元/瓶的尊誠(chéng)世家,25元/瓶的尊崇世家和32元/瓶的尊祥世家。相比之下,作為中國(guó)四大名酒中唯一一家沒(méi)上市的企業(yè)西鳳酒在新品的推出上盡管顯得頗為冷靜,但也不是沒(méi)有動(dòng)作。西鳳酒集團(tuán)在對(duì)整個(gè)白酒消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研分析之后,根據(jù)調(diào)研情況,按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)有針對(duì)性地推出高性價(jià)比產(chǎn)品,繼不久前推出的旗幟產(chǎn)品之后,本次糖酒會(huì)上西鳳再推古酒系列新品。
本次古酒系列的兩款戰(zhàn)略新品中,其中西鳳酒古酒佳宴系列產(chǎn)品將瞄準(zhǔn)婚慶用酒這一大市場(chǎng),將西鳳酒的鳳凰文化與婚慶的宴席文化深度結(jié)合,讓消費(fèi)者在選擇婚慶用酒時(shí)選擇更具有文化內(nèi)涵的中國(guó)名酒產(chǎn)品。而西鳳酒古酒瓊釀產(chǎn)品則定位老百姓日常飲用,無(wú)論是酒的度數(shù)、口感、包裝還是價(jià)格,都圍繞老百姓日常飲酒習(xí)慣展開(kāi)特別研發(fā)。
據(jù)了解,西鳳酒古酒瓊釀的酒精度為45度,口感醇和、綿甜、爽口,能適應(yīng)國(guó)內(nèi)東南西北各個(gè)區(qū)域的飲酒習(xí)慣。為了做讓百姓喝的起的中國(guó)名酒產(chǎn)品,瓊釀系列重點(diǎn)突出品質(zhì),而在包裝上采用簡(jiǎn)單、樸素的包裝形式。價(jià)格方面,瓊釀系列價(jià)格定位在50~70元之間,而佳宴系列的價(jià)格則定位在100~200元之間。
此外,西風(fēng)酒除了古酒系列的兩款新品之外,高端系列的國(guó)典鳳香也有新品推出,除了現(xiàn)有的泰斗和大師級(jí)國(guó)典鳳香外,45度的淡雅級(jí)國(guó)典鳳香也已亮相本次糖酒會(huì)。眾所周知鳳香型是西鳳酒的獨(dú)特標(biāo)簽,但西鳳古酒家族還在本次糖酒會(huì)上推出一款濃香型西鳳古酒小酒,從而正式宣告西鳳古酒系列單一香型歷史的終結(jié)。
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