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【西鳳酒1952,正宗西鳳酒】重慶秋季糖酒會(huì),在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的酒業(yè)營銷活動(dòng)》現(xiàn)場(chǎng),宋河股份總裁王祎楊表示,這一輪行業(yè)變革不是調(diào)整,西鳳酒 ,而是一次轉(zhuǎn)型;并發(fā)表了關(guān)于“深度調(diào)整期區(qū)域名酒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新”的主題演講。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
這是一輪從名酒向民酒轉(zhuǎn)型的運(yùn)動(dòng),產(chǎn)品追求的不再是腰部?jī)r(jià)位,而是腿部或者腳跟價(jià)位了。并且不以價(jià)格為導(dǎo)向而以需求為導(dǎo)向。
渠道轉(zhuǎn)型
區(qū)域名酒在這一輪轉(zhuǎn)型中,重要的是打造強(qiáng)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)單品,并深度挖掘市場(chǎng)需求。
營銷轉(zhuǎn)型
在營銷上要戰(zhàn)術(shù)靈活,聚焦核心單品深度化耕作市場(chǎng)。因?yàn)橐粋(gè)區(qū)域品牌的覆滅往往不是外來品牌擠壓而是自己主導(dǎo)產(chǎn)品的老化或者產(chǎn)品價(jià)格透明化。
思路創(chuàng)新
成就傳統(tǒng)品牌要以互聯(lián)網(wǎng)的思維去做市場(chǎng) ,解決消費(fèi)痛點(diǎn)問題;ヂ(lián)網(wǎng)是一個(gè)公開透明、平等、直到消費(fèi)者并能互動(dòng)的大平臺(tái)。過去賣的是產(chǎn)品,現(xiàn)在賣得是服務(wù)。過去廠家只將產(chǎn)品賣出去,并不知道誰消費(fèi)了或者你的消費(fèi)者在哪里?但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)品牌如何吸引消費(fèi)者并得到認(rèn)可,這是需要媒介的,需要走心的。而互聯(lián)網(wǎng)則提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。
產(chǎn)品創(chuàng)新:
產(chǎn)品創(chuàng)新要以需求為導(dǎo)向,度數(shù)、容量、顏色等都是切入點(diǎn),并且聚焦消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
營銷思路的創(chuàng)新
營銷思路的創(chuàng)新則要注重全民互動(dòng),沉淀粉絲和品牌個(gè)性化聚焦。
西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
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