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【1952西鳳酒官網(wǎng),西鳳酒經(jīng)典產(chǎn)品】9月29日消息,據(jù)香港新報報道,中國白酒行業(yè)經(jīng)過十年的高速膨脹,消費群體結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)能過剩,甚至涉及貪腐等種種問題已暴露出來。自2013年新政府新一屆領(lǐng)導(dǎo)層上臺以來,政府致力打擊奢侈風氣,推出“八項規(guī)定”、“六項禁令”等措施,明確禁止公款送禮拜訪,三公消費。有評論指,西鳳酒 ,禁令是壓垮白酒行業(yè)的最后一根稻草,不過,有白酒經(jīng)銷商指出,行業(yè)調(diào)整已經(jīng)見底,相信最困難的時間已經(jīng)過,有望在即將來臨的「十·一黃金周」大翻身。
有數(shù)據(jù)顯示,由2004至2012年,白酒產(chǎn)量的年復(fù)合增長達16%,隨著反腐推行,2013年產(chǎn)量以及銷售均創(chuàng)新低。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)指出,2013年白酒行業(yè)的產(chǎn)量以及銷售收入增幅都為2009年以來最低,逾1,400間白酒企業(yè)整體利潤下降。以14間上市白酒公司計算,全年總市值蒸發(fā)四成。
預(yù)期下半年業(yè)績改善
香港上市的白酒經(jīng)銷商銀基集團(0886)主席兼行政總裁梁國興表示,過去兩年白酒行業(yè)有一個較長的調(diào)整期,相信行業(yè)最困難的時間已經(jīng)過去了,對前景充滿信心,預(yù)期下半年業(yè)績會較以往好。
他指出,就全行業(yè)而言,高端白酒過去一段時間價格雖然有所下降。以茅臺為例,其價格從兩年前高峰2,700元(人民幣,下同)高峰回落至近期700元,但高端白酒銷售量卻是上升,去年較前年增長達百分之十。
反腐打垮白酒業(yè),酒商紛紛出招自救。內(nèi)地高端白酒五糧液早前宣布推出優(yōu)惠,五糧液52度出廠價從729元下調(diào)至609元后,今日再度推出相關(guān)激勵新政,實際出廠已降至576元。
另外銀基集團早前公告指出,國際市場獨家代理45度及68度五糧液酒的供貨價格將下調(diào)至2011年9月前的水平,此將集團提升毛利率帶來積極影響。被問及實際價格回落水平,梁氏拒絕評論,只表示價格已調(diào)至適合消費水平。
梁氏稱行業(yè)已回春,集團未來看好低端白酒市場,預(yù)計其客戶群將有1至2倍的上升,為此集團將與不同廠商合作推出低容量的相應(yīng)產(chǎn)品,配合消費者的習慣。目前已推出產(chǎn)品中,東北三省及河南省的銷售表現(xiàn)符合集團期望。
藉網(wǎng)絡(luò)銷售的提升毛利
除了傳統(tǒng)的銷售渠道,銀基今年上半年已經(jīng)開始與12家電商及10家電視購物頻道推銷其代理的產(chǎn)品。梁國興指出,網(wǎng)絡(luò)銷售的成本較傳統(tǒng)渠道為低,因而毛利會較高,而高端白酒的銷售量在此較低端優(yōu)勝,電商會是未來的發(fā)展方向。而對于線下銷售點的變幅,梁氏則稱已對銷售點進行整合。
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