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【西鳳酒1952,正宗西鳳酒】大概自從達爾文說人和猴子的關系之后,許多人就活得更加焦慮了,深怕覺得自己低人一等,特別是某些自我感覺良好的商業(yè)精英們,他們倒是寧愿相信洋人的亞當夏娃也是不愿意相信進化論的,這倒不是這些人覺得不穿衣服的總比全身是毛的猴子強,而是如果承認了這一點,那么也就等于承認大家都是猴子變來,那么原來自己也是一個畜生,那么自我優(yōu)越感也就缺乏了天然的理論支持,繼而又怎么能體現(xiàn)權威呢?要知道,人要臉樹要皮,要是讓他們臉上無光,那撒潑打滾他們也是會的,到時候,既然面子都沒有了,那么讓他們保住自尊之類就更是奢望了。
為什么說這樣呢?因為近期酒界打著“優(yōu)勝劣汰”進化論的幌子招搖撞騙的事情日益多了起來,這本來也不是件大事,因為中國人天生就有跟風和圍觀的傳統(tǒng),無非就是幾個騙子賺點“酒肉錢”,再多一點就是中國又多了幾個“專家學者”。但是有意思的是這“跟風”一旦發(fā)展成“人來瘋”就麻煩了,這就好比本來大家覺得在西施美女臉上點個痣很有美感,結果好嘛,東施一看還可以這樣,于是臉上也點了痣,大家都說點痣好看,可沒有說東施好看,但是東施堅持認為,因為自己點痣了,所以大家說點痣好看就是說自己好看,F(xiàn)實中,酒屆象這樣無聊的事情還有很多,而且目測還在不斷壯大,這就顯得有點十分無聊了。
我記得以前許多人自稱酒屆XX營銷之父,開創(chuàng)了XX時代,這幾年,本來行業(yè)越規(guī)范,應該此類的騙子越少才對,但是通過最近的觀察卻是越發(fā)是多了起來, 而且以80、90后為主,大概是欺負老一輩的叔叔阿姨不玩朋友圈的緣故吧。今天020,明天M2M,后天C2C,雖然筆者也參加了眾多場研討會,還是搞得筆者我只記得了中間那個“2”字,起碼這說明筆者真的很二,而且從英文的發(fā)音角度理解真的快“吐”了!
所謂創(chuàng)新嘛,在筆者理解自然沒有說出來就是一定對的,市場也是允許試錯的。但是就像2000年前的那些互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,酒屆創(chuàng)新的目的并不是更好的改變世界和行業(yè),而僅僅是改變自己,套一筆錢就撤的短視直接導致了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)泡沫一樣的狂熱在酒界泛濫,現(xiàn)在一些酒類電商平臺一在產(chǎn)業(yè)鏈中沒有上游的強勢議價能力,二在價值鏈中沒有完善的物流體系,三在市場面沒有有效終端支撐,但是卻被多輪融資,雖然個個都聲稱早已盈利,但是明眼人都知道,如果真的現(xiàn)金流優(yōu)秀的企業(yè)是不急著做大規(guī)模的,因為資金良性的企業(yè)一定是穩(wěn)健的不斷優(yōu)化企業(yè)目標和內(nèi)部管理加強內(nèi)功,如果一家企業(yè)短期做大規(guī)模的唯一出路就是上市套現(xiàn)!至于是不是有那么多“接盤俠”看看今世緣就知道了,幾家歡喜幾家憂!成全自己的時候更要成全別人,西鳳酒價格表,甚至有時成全別人才能成全自己,那些只成全自己的,不僅不是正道,而且是照亮魔道。
從另一個角度來觀察,酒類電商行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展居然沒有一家兼并產(chǎn)生更是神奇,一個新興或者潛在的市場一旦有多個不同競爭主體介入,從原則上說為了保證自身最大利益一定是多方面切入市場,譬如在銷售平臺層面、價格體系層面、配送物流和社區(qū)信息化等等,不同的企業(yè)發(fā)力點不同,目的也是做大同一塊蛋糕,那么酒類電商現(xiàn)在是什么樣子呢?毫不客氣的講,彼此不要說聯(lián)合,連起碼的尊重都沒有,結果就是大家在各自的領域各玩各的,看似很熱鬧,實際上沒有良性的競爭環(huán)境,最后導致完全依靠企業(yè)內(nèi)部驅動力難以促進行業(yè)短期內(nèi)有個質的飛躍。
最后我們看到,酒類電商在圍繞酒品的互聯(lián)化的時候,很不幸的選擇了去橫向比較,小米、淘寶和老羅都成了對象,出于種種原因和目的,鮮有人去認真思考酒類電商的土壤是什么,在技術標準和銷售模式依然嚴重向廠家傾斜的環(huán)境下,作為既得利益著的廠家是否有足夠的動力去改變現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈是個值得思索的問題,同時酒類在現(xiàn)有市場環(huán)境下(主要是產(chǎn)品認知和行業(yè)標準)是否具有電商化的基因,有的時候,真不是不夠努力,而是進入的時機不對。值得慶幸的是我們看到以某連鎖為代表的眾多區(qū)域型互聯(lián)思維酒商正在以自己的方式倒逼企業(yè)和市場,一己之力打破固有的利益分配鏈,重構價值鏈。另一些酒商則通過區(qū)域資本聯(lián)盟不斷進行市場清洗,把劣幣驅逐出自己的市場,在消費基礎面重新建立酒類和企業(yè)的形象。
說了這么多,無非是一個普通從業(yè)者的嘮叨,我亦是深知,自愿溺水者非都是神經(jīng)紊亂之人,但一定是被環(huán)境逼的落魄的很,對于死亡,中國那句“好死不如賴活著”倒是說出了真相。以上還并不可怕,可怕的是生不如死,當然與死后被人暴尸荒野相比,自溺而亡的好處就是起碼留了全尸,生前多個對于冥界的念想也總是好的。
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