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【西鳳酒1952,正宗西鳳酒】9月23日,五糧液發(fā)布董事會(huì)公告稱將設(shè)立旅游文化開發(fā)公司。細(xì)數(shù)起來(lái),這并不是第一家進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)的酒企。白酒行業(yè)分析人士稱,跨界經(jīng)營(yíng)看似“不務(wù)正業(yè)”,西鳳酒加盟,其實(shí)仍意在銷售。不過(guò)這僅針對(duì)有閑散資金的大中企業(yè)而言,小酒企的未來(lái)仍是舉步維艱。
酒企“不務(wù)正業(yè)”。近年來(lái),白酒一直處于深度調(diào)整期,各家酒企使出渾身解數(shù)開發(fā)出一些“不務(wù)正業(yè)”的項(xiàng)目。前有五糧液攜手飼料老大新希望用酒糟生產(chǎn)飼料、皇臺(tái)酒業(yè)投資6億涉足保健品行業(yè),后有茅臺(tái)在海南投資22億打造旅游地產(chǎn)項(xiàng)目,現(xiàn)在五糧液公告稱,公司將與關(guān)聯(lián)方共同出資設(shè)立四川宜賓五糧液旅游文化開發(fā)有限責(zé)任公司。5000萬(wàn)的注冊(cè)資本中,五糧液股份有限公司出資4000萬(wàn)元,持有80%的股份。
《國(guó)家名酒評(píng)論》雜志社社長(zhǎng)孫延元在接受記者采訪時(shí)表示,“以前五糧液內(nèi)部也有旅游公司,但純粹是接待、參觀的。”孫延元表示,五糧液原先內(nèi)部旅游公司聘請(qǐng)的都是旅游學(xué)校畢業(yè)的專業(yè)人士,“我也曾經(jīng)受邀去參觀,他們做的挺有架勢(shì)的,整個(gè)解說(shuō)、服務(wù)不輸于外部旅游公司。”此次對(duì)外設(shè)立旅游文化開發(fā)有限公司,一方面可以吸引更多外部客流、創(chuàng)造盈利,同時(shí)也可以更大范圍推銷自己的酒產(chǎn)品。
小酒企未來(lái)堪憂
孫延元認(rèn)為,開拓新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)都在探尋的問(wèn)題。撇開這類大型酒企來(lái)說(shuō),不少中型企業(yè)也是如此。他舉例,之前山東景知酒廠就買下當(dāng)?shù)厍帻埳浇ㄔ炝她R魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。酒廠在園區(qū)里栽樹、引水、開發(fā)果園、打造山洞推出洞藏酒系列并且建造五星級(jí)酒店。看上去這些動(dòng)作都不是在直接賣酒,但是吸引客流后,實(shí)際還是為了順勢(shì)推銷自己的酒產(chǎn)品。
但是,孫延元認(rèn)為,小型酒企就沒(méi)有這么幸運(yùn)了,但苦于沒(méi)有充裕的資金支持,他們根本無(wú)力再進(jìn)行二次開發(fā)推廣。大企業(yè)的酒已經(jīng)在降低價(jià)格走“民酒”路線,消費(fèi)者在相同價(jià)格面前,必然向大品牌產(chǎn)品靠攏,“這些小酒企真的是舉步維艱。”孫延元表示。
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