【西鳳酒1952,中國四大名酒】中秋將至,廣州的白酒市場拉開促銷大幕。受行業(yè)性產(chǎn)能過剩等問題影響,今年白酒市場依舊壓力巨大。記者走訪市場發(fā)現(xiàn),從線上到線下,不少高端白酒紛紛放下身段降價(jià)促銷,而中端白酒品牌的價(jià)格戰(zhàn)更是打得如火如荼。
在華潤萬家五羊新城店,53度飛天茅臺的價(jià)格從一個(gè)星期前的每瓶999元,下調(diào)至968元一瓶。53度的茅臺國賓酒每瓶358元,加一元即可多買一瓶。而天河城超市酒水專柜的銷售人員也告訴記者,53度飛天茅臺的價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到1480元,但去年以來價(jià)格一直下跌。
同時(shí),瀘州老窖上月宣布國窖1573在中秋節(jié)期間對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。52度國窖1573經(jīng)典裝市場零售價(jià)將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶,降幅超過50%。此前,五糧液也宣布將52度水晶瓶裝五糧液零售指導(dǎo)價(jià)下調(diào)為729元/瓶,團(tuán)購價(jià)下調(diào)為659元/瓶,同時(shí)五糧液1618的出廠價(jià)、團(tuán)購價(jià)、建議零售價(jià)也有所下調(diào)。
受此影響,價(jià)格在一兩百元左右的中端白酒也大打價(jià)格戰(zhàn),降價(jià)促銷等活動隨處可見。在華潤萬家的白酒專區(qū),記者看到幾十款中端白酒堆放在一起,紛紛降價(jià)促銷。許多中端白酒采用兩瓶一組或整箱一起的方式進(jìn)行銷售,實(shí)行著降價(jià)和“買立減”等的促銷活動。
原價(jià)158元兩瓶的金六福特曲,現(xiàn)價(jià)118元兩瓶。118元一瓶的52度瀘州老窖紅瓷頭曲,整箱購買立減20元。一瓶65元的瀘州老窖52度頭曲,第二瓶即享五折優(yōu)惠………記者發(fā)現(xiàn),正在大打價(jià)格戰(zhàn)的這些中低端白酒品牌,價(jià)格區(qū)間從每瓶30多元到每瓶二三百元不等。不僅中低端白酒促銷降價(jià),二線品牌推的新產(chǎn)品也多集中在中低檔價(jià)位。
電商火熱 實(shí)體店冷清。不僅線下的大型商場白酒專柜正備戰(zhàn)中秋促銷正酣,線上的優(yōu)惠活動也是一派熱鬧紛呈的景象。
記者在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺的價(jià)格不少已低于900元。記者昨日在淘寶上搜索500ml裝的53度飛天茅臺得知,官方旗艦店售價(jià)為1159元,而在淘寶上僅售價(jià)799元。不過,也有業(yè)內(nèi)人士提醒,要想采購到正品茅臺,還是到傳統(tǒng)銷售渠道更有保障。趁中秋來臨之際,酒仙網(wǎng)推出五周年慶,大打促銷牌。例如,推出50萬瓶酒1元購、1000人大免單、中秋禮盒套裝69元起、加1元換購一瓶酒等促銷活動。52度金六福雙福星、52度飛天華宮酒(洞藏15)和52度瀘州老窖藍(lán)花瓷頭曲等價(jià)格分別直接腰斬到19元/瓶、79元/瓶和96元/瓶。中酒網(wǎng)則早在8月5日便開始了中秋促銷活動,打出“滿399送400、瘋搶0元購”等促銷活動來吸引眼球。
觀察人士指出,前幾年中秋,白酒業(yè)集體漲價(jià),而今年中低端白酒的降價(jià)主要是市場調(diào)整的表現(xiàn)。電商渠道讓中間環(huán)節(jié)較少,加上面向全國市場出貨量較大,導(dǎo)致一些熱門酒的價(jià)格一再走低。
然而電商的大力促銷,似乎并沒有帶熱低迷的收藏酒市場。記者隨機(jī)點(diǎn)開京東商城的收藏酒欄目,西鳳酒團(tuán)購,一款原價(jià)2576元的紀(jì)念酒,盡管優(yōu)惠了2000元左右,可成交記錄寥寥無幾。
白酒專家孫延元解析稱,去年以來,高端白酒的主力消費(fèi)群體逐步轉(zhuǎn)移,在這種背景下,收藏酒的降價(jià)也顯得順理成章。與線上電商和大型商超酒水專賣區(qū)的熱鬧促銷相比,酒水專賣店的生意則顯得更加冷清。記者在越秀區(qū)東興南路一家專門經(jīng)營酒水的商店看到,盡管店內(nèi)的白酒、老酒和紅酒等各類酒品都在進(jìn)行特惠促銷,但是依然門可羅雀。
“整個(gè)白酒市場都不景氣,高端酒賣不出去。”店家向記者表示,“像53度飛天茅臺的價(jià)格一直在降,但是買的人還是很少。”
虧損白酒企業(yè)達(dá)到131家。截至2014年6月底,我國1489家規(guī)模以上白酒企業(yè)中,虧損企業(yè)達(dá)到131家;全行業(yè)負(fù)債總額為1958.46億元,同比增長13.45%;全行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額為347.71億元,同比下降12.14%。8月19日,沱牌舍得、山西汾酒同時(shí)發(fā)布半年報(bào),兩家凈利均降逾六成;青青稞酒也宣布上半年凈利同比下降近兩成。沱牌舍得坦言:“2014年上半年,白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)。高端白酒市場持續(xù)低迷,整個(gè)白酒行業(yè)的市場競爭已進(jìn)入白熱化。”
白酒專家趙義祥表示,現(xiàn)在的行業(yè)競爭甚至可以用“慘烈”來形容,未來2—3年會持續(xù)如此。其中50元—280元的白酒競爭尤其激烈,而80元—180元的價(jià)格段則是競爭焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。“因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)價(jià)格適合商務(wù),且高端白酒受挫,高端品牌也推出了腰部產(chǎn)品,對這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品進(jìn)行擠壓,這種競爭會持續(xù)一段比較長的時(shí)間。”
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