【白酒西鳳酒1952代理怎么做】伴隨著中秋節(jié)的臨近,全國的部分商超已經(jīng)打出中秋節(jié)高端白酒的促銷廣告。據(jù)國有品牌茅臺白金酒市場相關(guān)負責(zé)人介紹,距離中秋還不到一個月的時間,眾多白酒品牌相繼開始發(fā)力中秋市場,茅臺飛天、茅臺白金酒、國窖1573相繼打出了各自的特色牌。
記者走訪發(fā)現(xiàn),其實從去年中秋高壓的三公政策外,特別是經(jīng)歷去年和今年上半年的寒冬,酒企在今年中秋前拼命挽救市場,而酒企的宣傳渠道已經(jīng)成為重中之重。
隨著經(jīng)濟水平的不斷提高和城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速推進,人們的生活方式也在不斷發(fā)生變化,人們的生活不再像過去那樣集約,而是越發(fā)碎片化。再加上現(xiàn)在各類通訊模式也呈多元化趨勢發(fā)展,各類客戶終端設(shè)備不勝枚舉,消費者每天都面對著各式各樣的屏幕:家里有電視屏,工作時有電腦顯示屏,手里還拿著個手機屏,上下班有地鐵屏、公交屏。除了這些每天容易接觸到的屏之外,還有各種樓宇電視屏、LCD屏、LED屏、電影屏、車載屏等,西鳳酒加盟,這些屏幕縱橫交錯,充斥著人們生活的各個角落,多屏幕傳播時代已經(jīng)到來,所以不同的酒類消費者,都能在不同的時間點接觸到酒類廣告,特別是作為茅臺的核心品牌茅臺白金酒已經(jīng)成功開拓市場,占據(jù)酒水行業(yè)的20%的銷售核心城市和終端設(shè)備。
茅臺白金酒審時度勢,應(yīng)時開啟多屏幕組合、無邊界跨越的商業(yè)創(chuàng)新宣傳模式,有效盤點消費者碎片化生活,全方位立體化地傳播著白金品牌和講究文化。
茅臺白金酒充分認識到了多屏幕整合營銷新模式出現(xiàn)的必然性,理解多屏幕整合營銷的傳播價值,以及探索如何在營銷產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容上進行跨屏整合營銷創(chuàng)新,實實在在感受多屏幕營銷的重要性、緊迫性。
實現(xiàn)廣告到達率最大化
茅臺白金酒的多屏幕組合拳具體為:電視推廣、自媒體推廣、互聯(lián)網(wǎng)推廣、戶外廣告、樓宇電視、門頭櫥窗等多媒體組合形式呈現(xiàn)。白金酒的電視廣告可謂婦孺皆知,身穿黑色禮服的影帝葛優(yōu)對白金酒幾近端詳,然后露出觀眾百看不厭的笑容,說:“白金醬酒,用小杯喝,更講究。”,講究文化成為酒桌新時尚,代言合約期滿后,白金酒毅然決定與影帝繼續(xù)續(xù)約。此外,茅臺白金酒加大了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放,聯(lián)袂新媒體,打造“金鳳凰”,與網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭鳳凰網(wǎng)簽約,開拓了網(wǎng)絡(luò)營銷新高度,助力多屏幕組合傳播。全國各地的樓宇廣告?zhèn)鞑ヒ苍诔掷m(xù)不斷的開展,寫字樓大屏幕、電梯廣告等鋪展開來。這樣的多屏幕組合拳使得廣告到達率最大化,形成了良好的品牌互動和宣傳。
全方位立體式營銷。茅臺白金酒讓多屏幕營銷組合拳真正成為全方位立體式營銷。把多屏幕組合營銷列為企業(yè)重要新傳播模式,做到橫向和縱向的交叉組合,做到兼顧時間、人群、環(huán)境、地域,把不同維度的人群進行結(jié)合,把電視、電腦、手機、平板等設(shè)備進行多邊的結(jié)合,再通過大數(shù)據(jù)運算在不同平臺為酒類消費者提供定制化個性化的內(nèi)容和廣告,進而吸引消費者進一步與平臺互動,在不同終端上提供一體化的營銷解決方案,如此才能把品牌概念最大化,形成全方位的立體營銷價值。
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