【1952西鳳酒代理免費】8月6日,貴州酒博會專訪組——糖酒快訊網(wǎng)記者一行來得茅臺集團核心子公司、貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司李明燦董事長,就茅臺集團倡導的“國酒”文化及技術(shù)開發(fā)公司提出的“家”文化進行了深入交流。
被尊為“國酒”的茅臺與新中國淵源頗深,一直都有濃厚的家國情節(jié)。多年來,茅臺酒一直以“國”字為中心打造“國酒”文化,目前茅臺的“國酒”文化已經(jīng)被消費者認同,在消費者心中建立了比較穩(wěn)固的品牌地位。中華文化中“家國”理念宏達、厚重,西鳳酒團購,貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司李明燦董事長在與糖酒快訊網(wǎng)記者交流時指出,茅臺醇在民酒趨勢之下崛起,提出代言中國“家”文化,與茅臺國酒文化相呼應(yīng)。未來兩者將相輔相成,構(gòu)成獨有的家國文化體系。
《新食品》雜志社副社長向?qū)幣c貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司李明燦董事長交流“家”文化打造
的確,在新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整中,給行業(yè)帶來最直觀、最深刻的就是消費環(huán)境的變化:消費主體——政務(wù)消費減退,商務(wù)消費、大眾消費崛起;消費價值—社會觀念影響白酒消費理念,漸趨合理;消費質(zhì)量—從“被選擇”、“被喝酒”到自主選擇,飲酒健康、飲酒體驗得到重視。
李明燦指出,在這個過程中,我們看到了腰部價格帶趨熱,其原因有四:第一、消費主力的轉(zhuǎn)移,尋求與消費能力相匹配的產(chǎn)品;第二、消費理念升級,大眾消費追求更高的性價比;第三、消費方式、消費行為的變化,腰部產(chǎn)品隨之崛起;第四、市場動銷原因,腰部產(chǎn)品具有更廣的渠道推動。
龍騰虎躍品牌策劃有限公司董事長紀家晶在采訪中指出,茅臺醇提出代言中國“家”文化,能夠解決其當前面臨的三大問題:提升品牌力,解決招商和動銷兩大難題。而李明燦在采訪中也表示,茅臺醇之所以要代言中國“家”文化,一方面要弘揚傳統(tǒng)家族文化,另一方面要倡導新的現(xiàn)代“家文化”。通過話題、事件,讓消費者在互動的過程中參與茅臺醇“家文化”的建設(shè)。這一過程是豐富品牌內(nèi)涵的過程,也是品牌傳播的過程。同時,茅臺醇在“家文化”打造工程的過程中,也是在傳播品牌文化,將招商與動銷結(jié)合起來,聚合體系、形成合力。
李明燦指出,茅臺醇的“家”文化與茅臺酒的“國”文化一樣,都是有使命感的品牌文化。千萬個“家”聚焦在一起,便成為了“國”的基礎(chǔ)。“家“離不開“國”,“國”里面也必須有“家”,兩者結(jié)合且相輔相成,一幅“家”“國”相連的酒文化便能夠在消費者中間展開,茅臺酒在消費者心目中的地位將會更加穩(wěn)固。當年,紅極一時的魯酒孔府家和徽酒高爐家都曾在“家”文化的打造上獲益不少,但隨著孔府家、高爐家等品牌的逐漸衰落,“家”文化一度淡出了消費者的視線。目前茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司推出茅臺醇,重拾“家”文化鑰匙,加上目前中價位白酒的崛起,茅臺醇的市場被業(yè)內(nèi)廣泛看好。
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