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【西鳳酒1952報(bào)道】一、2012,中國白酒焦點(diǎn)時(shí)刻
2012年度,中國白酒在經(jīng)歷了一系列政策面與市場面打擊之后仍然取得了不錯(cuò)的市場業(yè)績。從營收規(guī)模上,2012年度實(shí)現(xiàn)營收4466億元,利潤818億元;從產(chǎn)能規(guī)?,中國白酒維持了千萬噸產(chǎn)能規(guī)模,產(chǎn)能首次躍上1153萬千升,是歷史上第二次邁入千萬產(chǎn)能規(guī)模年份;從核心產(chǎn)區(qū)看,2012年度四川產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了1730億元營收規(guī)模,使得中國白酒金三角四川產(chǎn)區(qū)站到了前所未有戰(zhàn)略高度;從核心企業(yè)營收看,中國白酒14家上市公司前三季度營收803億元,利潤將近297億元,平均利潤率超過35%;從中國名酒發(fā)展看,中國十七大名酒2012年?duì)I收有望突破1200億元,繼續(xù)引領(lǐng)中國白酒發(fā)展潮流。但是,中國白酒整體繁榮的背后絲毫不能掩飾其面臨的一系列巨大挑戰(zhàn)。幾乎從2012年年初,中國白酒就面臨著炮聲隆隆政策上壓力與渠道重重壓力下市場挑戰(zhàn),我們所梳理的中國白酒12個(gè)焦點(diǎn)時(shí)刻某種意義上印證了中國白酒有可能從“黃金十年”邁向“白銀十年”,白酒需要在戰(zhàn)略上調(diào)整自己產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,以更加戰(zhàn)略視野與更加專業(yè)精神應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。
中國白酒2012—2013年度度遭遇的焦點(diǎn)時(shí)刻大致可以分為兩類,一類是理性的聲音,這類聲音是我們所有從事白酒研究專業(yè)人士所歡迎的。如中國白酒產(chǎn)能問題。實(shí)際上,高端白酒產(chǎn)能不僅沒有出現(xiàn)所謂產(chǎn)能過剩,甚至于某種程度上還呈現(xiàn)出產(chǎn)能短缺現(xiàn)象。中國白酒低端產(chǎn)能嚴(yán)重過剩了,需要警惕低端白酒產(chǎn)能過剩形成的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)高端白酒價(jià)格體系沖擊與影響;如產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性問題。由于中國白酒絕大部分企業(yè)本身仍然屬于手工釀造行業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性依靠個(gè)人感官感受,口感穩(wěn)定性存在很大問題,白酒企業(yè)需要加強(qiáng)生產(chǎn)過程管理,提升白酒自動(dòng)化水平等。中國白酒經(jīng)歷狂飆突進(jìn)十年之后,需要認(rèn)真反思與推動(dòng)自身基礎(chǔ)建設(shè),為迎接更加嚴(yán)酷競爭做好戰(zhàn)略上準(zhǔn)備;另一類我更多認(rèn)為非理性聲音,這些非理性聲音在媒體推波助瀾下正裹夾著中國白酒走向深淵。如針對(duì)個(gè)別品牌的直接攻擊是絕對(duì)不能容忍的,即使是全國人大代表,或者全國政協(xié)委員也絕對(duì)沒有權(quán)利直接攻擊任何一個(gè)消費(fèi)品品牌,更何況是傳統(tǒng)國粹中國白酒;如針對(duì)某白酒企業(yè)所謂“酒精門”事件,本身就是媒體從業(yè)者對(duì)中國白酒工藝不了解而做出的烏龍報(bào)道,白酒企業(yè)出于息事寧人態(tài)度不得不做出委曲求全解釋,既耗費(fèi)了大量人力物力,也給企業(yè)形象造成嚴(yán)重影響。白酒企業(yè)是否有權(quán)利追究財(cái)經(jīng)類媒體責(zé)任?總之,我覺得中國白酒在這樣關(guān)鍵時(shí)刻,一定要更加清醒地做出白酒行業(yè)形勢準(zhǔn)確判斷,更加清醒地透視這些聲音背后的建設(shè)性意見與一些不可告人險(xiǎn)惡用心,更加清晰地認(rèn)知中國白酒獨(dú)特的行業(yè)屬性特征。
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