【1952西鳳酒官網(wǎng)】繼今年春季糖酒會(huì)上強(qiáng)勢推介西鳳古酒小酒后,西鳳酒在推出新品的道路上沉寂了三個(gè)多月后再發(fā)力。日前,記者從西鳳酒股份有限公司獲悉,在即將到來的七月份,西鳳酒將推出兩款戰(zhàn)略新品——西鳳酒古酒佳宴系列和西鳳酒古酒瓊釀系列產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)婚慶市場和民間消費(fèi)。
隨著白酒行業(yè)的深入調(diào)整,各大酒企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“腰部”和“腿部”,試圖通過推出新品來“御寒”。相比之下,作為中國四大名酒的西鳳酒在新品的推出上卻顯得頗為冷靜,并沒有火急火燎地推出低價(jià)產(chǎn)品,而是對整個(gè)白酒消費(fèi)市場進(jìn)行深度調(diào)研分析,根據(jù)調(diào)研情況,按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢有針對性地推出高性價(jià)比產(chǎn)品。
本次推出的兩款戰(zhàn)略新品中,西鳳酒古酒佳宴系列產(chǎn)品將瞄準(zhǔn)婚慶用酒這一大市場,將西鳳酒的鳳凰文化與婚慶的宴席文化深度結(jié)合,讓消費(fèi)者在選擇婚慶用酒時(shí)選擇更具有文化內(nèi)涵的中國名酒產(chǎn)品。而西鳳酒古酒瓊釀產(chǎn)品則定位老百姓日常飲用,無論是酒的度數(shù)、口感、包裝還是價(jià)格,都圍繞老百姓日常飲酒習(xí)慣展開特別研發(fā)。
其中,西鳳酒古酒瓊釀的酒精度為45度,口感醇和、綿甜、爽口,能適應(yīng)國內(nèi)東南西北各個(gè)區(qū)域的飲酒習(xí)慣。為了做讓百姓喝的起的中國名酒產(chǎn)品,瓊釀系列重點(diǎn)突出品質(zhì),而在包裝上采用簡單、樸素的包裝形式。價(jià)格方面,瓊釀系列價(jià)格定位在50~70元之間,而佳宴系列的價(jià)格則定位在100~200元之間。
西鳳古酒系列產(chǎn)品是西鳳酒集團(tuán)為進(jìn)一步強(qiáng)化鳳香秘制古法的傳統(tǒng),挖掘西鳳酒海藏酒工藝潛力,針對中檔市場和大眾化產(chǎn)品的需求,由國家級(jí)釀酒大師根據(jù)東南西北中區(qū)域消費(fèi)者的口感,選用優(yōu)選陳年西鳳酒特制釀造而成。
“古酒本身口味獨(dú)具一格,鮮香而又不失圓潤,柔和醇厚而綿長,余味悠長而持久。本次,集團(tuán)針對古酒系列再推戰(zhàn)略新品,無論是酒質(zhì)、口感還是價(jià)格方面,都具有很大的優(yōu)勢。”有業(yè)內(nèi)人士如是說。此外,針對個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代,西鳳酒開酒企之先河,推出“一壇定制”方案。即消費(fèi)者如果需要定制,公司可根據(jù)消費(fèi)者對白酒年份、生產(chǎn)日期、酒體風(fēng)格等個(gè)性化要求,一壇起訂,保質(zhì)保量。
據(jù)了解,西鳳酒一壇定制產(chǎn)品為5斤裝的西鳳酒古酒紅壇,采用陶瓷裝酒、木盒包裝,整體包裝風(fēng)格為中國白酒設(shè)計(jì)大師萬宇老師親自操刀設(shè)計(jì),所有一壇定制產(chǎn)品在出廠前都有唯一編號(hào),從而保證了產(chǎn)品的唯一性,陜西西鳳酒,也極具收藏價(jià)值。2013年以來,西鳳古酒緊把白酒行業(yè)深度調(diào)整的脈搏,以消費(fèi)者為中心,在營銷方面積極拓展多類型細(xì)分市場,如婚慶、高考狀元慶功酒市場、壽宴市場、廠區(qū)市場、勞保市場、校園市場等。此外,古酒還發(fā)動(dòng)大戰(zhàn)役、大整合營銷,整合行業(yè)外資源、異業(yè)渠道資源、促銷推廣資源、品牌宣傳資源等,最大程度地提高消費(fèi)者體驗(yàn)感,從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績的逆勢增長。
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