【1952西鳳酒官網(wǎng)】娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)之季,正值白酒業(yè)最低迷的時(shí)期,受經(jīng)濟(jì)減速、限制“三公”消費(fèi)等因素的影響。但在宗慶后看來(lái),雖然行業(yè)不景氣,但正是“抄底”的好時(shí)機(jī),并表示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是“以茅臺(tái)酒三分之一的價(jià)格,喝到和茅臺(tái)同樣品質(zhì)的酒”。
但崔自三認(rèn)為,白酒行業(yè)的谷底還未到來(lái),遠(yuǎn)不是“抄底”的好時(shí)機(jī),“目前正是高端白酒價(jià)值回歸的時(shí)期,此前白酒的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離其正常價(jià)值,但是這個(gè)動(dòng)蕩期還要延續(xù)三至五年”。
簡(jiǎn)愛(ài)華也認(rèn)為,娃哈哈在白酒行業(yè)調(diào)整期時(shí)進(jìn)入,一定程度上能規(guī)避繁榮期時(shí)需要耗費(fèi)的巨大成本,但是不佳的行業(yè)環(huán)境也增加了娃哈哈經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)?傮w上來(lái)看,娃哈哈經(jīng)營(yíng)白酒業(yè)務(wù),西鳳酒 ,產(chǎn)品定位符合市場(chǎng)趨勢(shì),品牌塑造和宣傳也有很大力度,不過(guò)后期來(lái)自其他名酒品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是娃哈哈不可避免的。
不僅如此,酒類(lèi)和飲料的渠道也不盡相同,“飲料一般走商超渠道,酒類(lèi)更多是餐飲、KTV、夜店、會(huì)所等等,比如夜店,里面進(jìn)店費(fèi)、開(kāi)瓶費(fèi)等等門(mén)道很多,不熟悉根本殺不進(jìn)去”,崔自三表示。
事實(shí)也是如此,從史玉柱牽手五糧液生產(chǎn)保健酒,到聯(lián)想收購(gòu)湖南武陵酒、板城燒鍋、孔府家等企業(yè),再到維維集團(tuán)收購(gòu)貴州醇白酒,這些跨行業(yè)進(jìn)軍白酒的企業(yè),都沒(méi)有取得很好的成績(jī)。而這也不是娃哈哈首次進(jìn)軍白酒行業(yè)。2002年,娃哈哈首次試水白酒業(yè)務(wù),2004年,還與金六福有過(guò)一段渠道聯(lián)姻。不過(guò),這兩次進(jìn)軍白酒行業(yè)的嘗試都以失敗告終。
商業(yè)地產(chǎn)僵局。娃哈哈的多元化跨度之大,令外界咋舌。就在業(yè)內(nèi)關(guān)于其富氧水的質(zhì)疑尚未平息時(shí),娃哈哈又被傳出了杭州娃歐商場(chǎng)面臨解約的消息。
2012年上半年,娃哈哈集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)和零售行業(yè)。此前,娃哈哈聯(lián)合了浙江、湖南兩省的部分經(jīng)銷(xiāo)商,通過(guò)集資參股的方式成立了娃哈哈商業(yè)股份有限公司,第一期投資17億元,主要投向娃歐商場(chǎng),目標(biāo)是5年內(nèi)上市。
2012年11月,首個(gè)娃歐商場(chǎng)在杭州錢(qián)江新城尊寶大廈開(kāi)設(shè),這家投資17億元的歐洲精品商場(chǎng)WAOW PLAZA(娃歐商場(chǎng)),以獨(dú)家代理的方式引進(jìn)包括服裝、箱包、手表在內(nèi)的歐洲二線品牌副牌和三線品牌。但是這家宣稱(chēng)“消費(fèi)者可以平價(jià)買(mǎi)到歐洲精品的商場(chǎng)”一開(kāi)始就被指定位不清。開(kāi)店一年里,由于形象定位、選址、產(chǎn)品線等原因,商場(chǎng)一直門(mén)庭冷落。去年7月,宗慶后將娃歐商場(chǎng)更名為“娃哈哈國(guó)際精品商場(chǎng)”,據(jù)公開(kāi)說(shuō)法,改名是因?yàn)橥逇W聽(tīng)起來(lái)像一種動(dòng)物的名字。改名之后,宗慶后還計(jì)劃更換商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)。對(duì)此,宗慶后曾表示,有點(diǎn)虧損,但不是太大,進(jìn)入新領(lǐng)域總要交點(diǎn)學(xué)費(fèi)。更麻煩的是,娃歐商城的業(yè)主方浙歐置業(yè)近日指控娃哈哈拖欠其1000多萬(wàn)元租金。但娃哈哈商業(yè)股份有限公司聲明,業(yè)主方并未履行租賃合同中的諸多實(shí)質(zhì)性條款。進(jìn)軍零售業(yè)的不順利并沒(méi)有阻擋娃哈哈進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的決心。2013年7月,娃哈哈表示已初步確定在天津、貴陽(yáng)、宜昌、南陽(yáng)、新鄉(xiāng)五地自建城市綜合體。按照其計(jì)劃,娃哈哈將在一二三四線城市齊頭并進(jìn)與多方合作,全線進(jìn)軍商業(yè)零售業(yè),未來(lái)3-5年,將在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家商場(chǎng)或綜合體。娃哈哈進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)時(shí),中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)黃金十年已近尾聲,亦是國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心數(shù)量激增之時(shí)。據(jù)世邦魏理仕地產(chǎn)咨詢(xún)服務(wù)公司最新發(fā)布的信息,去年全世界建造商場(chǎng)最多的10個(gè)城市中,中國(guó)占了9個(gè)。此外,中國(guó)在建商場(chǎng)面積占全世界在建商場(chǎng)面積的一半多。
根據(jù)德勤與中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的報(bào)告,截至2011年底,中國(guó)已開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心總量為2812家,但到2015年,這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4000家。而在開(kāi)發(fā)商們大建購(gòu)物中心的同時(shí),零售商們卻正在擱置其擴(kuò)張計(jì)劃,去年65%的奢侈品零售商在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店的數(shù)量少于預(yù)期。高緯環(huán)球研究部數(shù)據(jù)顯示,從購(gòu)物中心空置率來(lái)看,一線城市購(gòu)物中心平均空置率接近10%,二線城市中,重慶、沈陽(yáng)、青島及廈門(mén)幾個(gè)城市由于部分項(xiàng)目招商未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期,購(gòu)物中心空置率高達(dá)15%-20%。中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌此前接受時(shí)代周報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)也反復(fù)強(qiáng)調(diào),要警惕商業(yè)地產(chǎn)過(guò)度泡沫化和同質(zhì)化。值得玩味的是,宗慶后的女兒宗馥莉2013年8月接受采訪時(shí)也曾質(zhì)疑娃哈哈的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù):“我不知道他(宗慶后)為什么要開(kāi)這個(gè),跟我一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。”
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