【1952西鳳酒官網(wǎng)】白酒產(chǎn)業(yè)的黃金年代是否終結(jié)?高端白酒價(jià)格會(huì)否一降再降?企業(yè)整合大戲會(huì)否上演?白酒消費(fèi)環(huán)境會(huì)否出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性變化?牽手互聯(lián)網(wǎng)能否走出產(chǎn)業(yè)困境?混合所有制改革是不是制勝關(guān)鍵……
幾天前,貴州茅臺(tái)將代理權(quán)門檻從6000萬元降至800萬元。一個(gè)多月前,宜賓五糧液將其核心產(chǎn)品52度水晶裝五糧液的出廠價(jià)調(diào)低120元。兩個(gè)多月前的成都糖酒會(huì)上,眾多白酒企業(yè)搶在行業(yè)大佬之前降價(jià)降門檻。“降”,預(yù)示著白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段的到來。
經(jīng)歷黃金十年高速增長(zhǎng)后,四川白酒產(chǎn)業(yè)步入深度調(diào)整期。2012年下半年,全國白酒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生重大變化。我省白酒產(chǎn)業(yè)由于規(guī)模和結(jié)構(gòu)的原因,首當(dāng)其沖受到影響,市場(chǎng)供需逐漸發(fā)生逆轉(zhuǎn),經(jīng)濟(jì)效益加速下滑。與其他產(chǎn)酒大省相比,主要指標(biāo)回落幅度較大。
省經(jīng)濟(jì)和信息化委提供的數(shù)據(jù)佐證了關(guān)于深度調(diào)整期的判斷。去年我省規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)5.5%,利潤(rùn)同比下降16.1%。今年前4月,規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1.5%,利潤(rùn)同比降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,產(chǎn)量和主營業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、利潤(rùn)和利稅下滑,這兩增兩減是深度調(diào)整的直接結(jié)果。
身處深度調(diào)整中的白酒企業(yè)積極應(yīng)變。一批名優(yōu)白酒企業(yè)相繼推出符合大眾消費(fèi)的中低價(jià)位產(chǎn)品,導(dǎo)致二三線品牌和原酒企業(yè)因市場(chǎng)空間被擠壓而出手應(yīng)戰(zhàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。此外,酒企紛紛調(diào)整傳統(tǒng)營銷模式,渠道扁平化、產(chǎn)品個(gè)性化和銷售網(wǎng)絡(luò)化等新特征逐漸顯現(xiàn)。“很糾結(jié)。調(diào)整的時(shí)機(jī)和分寸感覺拿捏不準(zhǔn)。特別擔(dān)心調(diào)整晚了,更加被動(dòng)。”宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)文萬彬的話反映了白酒企業(yè)的普遍心態(tài)。
白酒產(chǎn)業(yè)是我省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),在全國具有比較優(yōu)勢(shì)。截至今年4月,全省規(guī)模以上白酒企業(yè)達(dá)333家。去年全省白酒主營業(yè)務(wù)收入占全國的35.7%,白酒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)占全省工業(yè)的11.4%。
不少業(yè)內(nèi)專家對(duì)白酒的未來較為樂觀,普遍認(rèn)為3至5年后中國白酒產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪增長(zhǎng)。而深度調(diào)整期中轉(zhuǎn)型升級(jí)的“成績(jī)單”,將是赴新一輪產(chǎn)業(yè)盛宴的“入場(chǎng)券”。
“中國白酒價(jià)值典范”——從成都出發(fā),沿成綿高速公路向北,車窗外,劍南春的廣告牌不時(shí)閃過。在當(dāng)下,對(duì)于很多白酒產(chǎn)業(yè)界人士而言,這句廣告詞有了別樣內(nèi)涵。過去一年多時(shí)間,是劍南春發(fā)展歷史上極其艱難的一年,不僅銷售額和利潤(rùn)大幅下滑,部分事關(guān)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)工程更是全面放緩。
劍南春是觀察四川白酒產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀的一個(gè)范本。從成都到德陽,從瀘州到宜賓,從2012年下半年開始,一場(chǎng)史無前例的產(chǎn)業(yè)嚴(yán)冬到來,曾經(jīng)風(fēng)光無限的白酒產(chǎn)業(yè)漸漸陷入困境。2013年,川酒“六朵金花”的經(jīng)營指標(biāo)紛紛掉頭向下。
今年以來,調(diào)整還在繼續(xù),一季度,瀘州老窖股份公司主營業(yè)務(wù)收入同比下降49.28%,凈利潤(rùn)同比下跌56.86%。另一巨頭水井坊,一季度主營業(yè)務(wù)收入下滑77.03%,跌幅較去年同期繼續(xù)擴(kuò)大。“全省白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期”,這已是業(yè)內(nèi)外的共識(shí)。這場(chǎng)調(diào)整原因何在?究竟會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)?風(fēng)雨過后,彩虹會(huì)如約而至嗎?
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表面看上去,“塑化劑”風(fēng)波等因素,是壓向四川白酒產(chǎn)業(yè)的最后稻草。其實(shí),無序擴(kuò)張的產(chǎn)能、不盡合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、故步自封的業(yè)界心態(tài)等矛盾的累積,才是幕后推手。兩河口基地是郎酒集團(tuán)旗下第三大生產(chǎn)基地,其醬酒年生產(chǎn)能力達(dá)到1.3萬噸,2012年底竣工投產(chǎn)。此后,郎酒集團(tuán)又投資30億元,動(dòng)工建設(shè)年產(chǎn)能達(dá)1.7萬噸的黃金壩生產(chǎn)基地。全部建成后,集團(tuán)年產(chǎn)能將達(dá)到令人咋舌的5萬噸,成為中國最大的醬酒生產(chǎn)基地。
回顧歷史。從1933年郎酒正式得名算起,到上世紀(jì)80年代,郎酒廠幾度停產(chǎn),又幾度恢復(fù)。1984年,全廠年產(chǎn)量才500多噸。到2005年,“紅花郎”推出的第二年,集團(tuán)醬香型酒不到2000噸,濃香型酒不到5000噸。7年后,2012年郎酒集團(tuán)產(chǎn)能突破3萬噸,是2005年的6倍。產(chǎn)量和主營業(yè)務(wù)收入超常規(guī)膨脹,郎酒不是個(gè)案。從2002年前后開始,全省白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,受良好市場(chǎng)需求的鼓舞,包括五糧液、瀘州老窖等在內(nèi)的省內(nèi)知名白酒企業(yè),紛紛大幅擴(kuò)張產(chǎn)能。僅僅從2009年到2013年,全省規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量就由156萬千升增加到了336.4萬千升,年均增長(zhǎng)21.2%。
全國亦是如此。到2011年,我國白酒產(chǎn)量突破1000萬千升,按照規(guī)劃,到2015年全國白酒產(chǎn)能可能達(dá)到2051萬千升。按照1瓶酒500ml換算是410億瓶,相當(dāng)于全國每年人均消費(fèi)30多瓶,產(chǎn)能過剩的危機(jī)步步緊逼。2009年,全省白酒產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入只有不到800億元,但到2012年,這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到近1800億元。銷售收入遠(yuǎn)超產(chǎn)量的增速,背后的秘密在于高端酒迅速崛起。從2004年開始,包括五糧液的1618、瀘州老窖的中國品味、郎酒集團(tuán)的紅運(yùn)郎等多款高檔酒橫空出世,西鳳酒價(jià)格,且?guī)状翁醿r(jià),有的酒單價(jià)上千元甚至數(shù)千元,白酒行業(yè)一度出現(xiàn)1%的高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了行業(yè)40%以上利潤(rùn)的狀況。
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