【西鳳酒1952報道】 隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起以及發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展,微博的利用得到了數(shù)百家企業(yè)品牌的關(guān)注,微博成為企業(yè)與消費者進行面對面的溝通和交流的紐帶,同時企業(yè)還可以在微博上組織宣傳活動,發(fā)布促銷信息。通過這些方法對企業(yè)品牌形象的樹立有很大幫助。微博已經(jīng)成功作為一種新型的傳播媒介,逐漸深刻影響著社會生活,成為了網(wǎng)民關(guān)注身邊焦點事件的工具,微博的使用率越來越大,不僅獲得了數(shù)百家企業(yè)品牌的進駐,更加誘惑者無數(shù)的網(wǎng)名朋友,成為了他們生活中不可缺少的一份子。在這種形勢下,微博營銷的優(yōu)勢以及劣勢已經(jīng)充分體現(xiàn)出來,具體指那些方面呢?
微博營銷的優(yōu)勢特點:
1、操作簡單,實用方便
微博的應(yīng)用非常簡單,自身考慮到用戶行為模式,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、評論較為方便,并且每一條微博的內(nèi)容都比較精煉,沒有以往的長篇大論,對于忙碌的上班族而言最適合不過了,能夠在短時間內(nèi)關(guān)注到焦點事件。不僅如此,微博開通的多種API能夠讓用戶與用戶之間實現(xiàn)即時分享,用戶可以通過手機、E-mail、Web等方式發(fā)布短消息,分享身邊的事和物,讓更多的人參與進來。
2、多媒體信息,審美閱讀
微博營銷過程中注重創(chuàng)意,創(chuàng)意內(nèi)容中往往需要利用都多媒體技術(shù),而微博本身就借助了先進的多媒體技術(shù)手段,企業(yè)或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視頻等多種展現(xiàn)形式將產(chǎn)品進行描述,讓創(chuàng)意更加生動,更加有內(nèi)容,從而使?jié)撛谙M者更加容易接受信息,對于樹立企業(yè)形象更加有力。不僅如此,豐富多彩的創(chuàng)意內(nèi)容更加防止出現(xiàn)審美疲勞,利于用戶閱讀以及體驗。
3、用戶群體廣,更易傳播
微博用戶本身在日益劇增,用戶群體比較廣泛,企業(yè)能夠更加快速的尋找到受眾目標(biāo),針對性較強,能夠精準(zhǔn)到營銷受眾,通過對粉絲的積累,能夠有效利用眾多粉絲的關(guān)注進行病毒式傳播,不斷提高影響力。不僅如此,企業(yè)與企業(yè)之間,企業(yè)與名人明星之間同樣能夠進行合作,這樣產(chǎn)生的效益更廣,更為突出,會獲得更多微博用戶的關(guān)注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較為強大,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)便能夠?qū)崿F(xiàn)分享。
4、成本較低,效益高
微博營銷之所以得到數(shù)百家企業(yè)品牌的青睞,不僅是用戶群體廣,更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃,在這上面上相對而言,消耗的人力以及物力成本較小,正因為用戶群體廣泛,能夠精確鎖定受眾目標(biāo),因此在營銷過程中更加高效,收益上面自然較高。當(dāng)然,成本高低,收益高低還需要考慮主題策劃的四要素,時間、地點、人物、事件都必須經(jīng)過深思熟慮,需要慎重做出選擇以及全面思考。
微博營銷的缺點體現(xiàn):
1、基礎(chǔ)奠定較難
微博營銷需要考慮到自身企業(yè)是否得到更多人群的關(guān)注,產(chǎn)品促銷中需要有足夠的粉絲才能夠達到預(yù)期的傳播效果,因此想要獲得更廣的傳播,人氣是微博營銷的基礎(chǔ),對于沒有任何知名度和人氣的企業(yè)來說,微博營銷門檻相對較高,需要一步一步奠定基礎(chǔ),提高微博的關(guān)注度,即粉絲人數(shù),獲得更多的用戶關(guān)注是前提。
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