【西鳳酒1952報道】近幾年,以茅臺、五糧液為代表,名酒一片漲價之聲。漲價之兇猛,力度之大,國家都感覺到了壓力,于是出現(xiàn)了發(fā)改委約談茅臺、五糧液、洋河等酒廠,希望可以遏制白酒的漲價潮。似乎是一種默契,這邊剛剛約談完畢,沒過多久,各大白酒廠出現(xiàn)了更為兇猛的漲價潮,國窖1573甚至將價格調(diào)高40%。一時間,國家的調(diào)控,對白酒行業(yè)失效。
世界萬物是聯(lián)系的,從表面上看這些年的名酒漲價,似乎讓人嗅到了一股暴利的味道。但是背后的邏輯,似乎很少有人去觸及。
其實,這些年各大名酒廠的漲價行為并不單單是廠家一手操縱的,更多是各大資本急速涌入白酒行業(yè)之后,以期貨的手法,改變社會供需,強行抬高市場價格的行為。從深層次上來講,不管是茅臺,還是五糧液,他們具有兩個特點:稀缺性和不可替代。這兩個特點就決定了,他們具備了被期貨的條件。
茅臺的生產(chǎn)周期長,產(chǎn)量有限,已是人所共知。五糧液的雖然原酒產(chǎn)量較高,但是五糧液的產(chǎn)量并不高。他們的生產(chǎn)工藝決定了,他們的市場供應(yīng)量并不會太大。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平的提高,政府公務(wù)人員的增加(老的退休,新的位置又提拔上去),社會的需求量大增,直接導(dǎo)致了茅臺、五糧液的供不應(yīng)求。茅臺和五糧液特殊的生產(chǎn)工藝,長年培育的消費習(xí)慣,其它白酒不能對它們形成有效替代。特別是隨著茅臺、五糧液價格的不斷上漲,消費它們更是一種面子和身份的象征,更加大了對它們替代的難度。
因為上述兩個特征,使得茅臺、五糧液具備了價值,所以越來越多的資本涌入白酒行業(yè),出現(xiàn)了“炒房子不如炒茅臺”的說法。越來越多的資本開始買茅臺,但是他們并沒有把茅臺、五糧液投入到市場,而是囤積起來,期望它們價格能夠漲得更多。于是,這些資本違背市場規(guī)律的做法,更是加劇了市場的供需矛盾,茅臺和五糧液的價格也就不斷上漲。一方面是有貨但不賣,一方面是想喝買不到,整個社會的市場結(jié)構(gòu)進入了極度不健康的泡沫狀態(tài)。更為可怕的是,這個泡沫隨時可能會破掉。
今年三公消費不準喝茅臺、五糧液的禁令一出,就像一把利刃,直接戳入了這個泡沫,市場恐慌情緒蔓延,紛紛開始拋售茅臺,市場價格開始下降。于是就有了今年年初開始的茅臺、五糧液降價潮。一時間,行業(yè)被一片悲觀氣氛籠罩,似乎十年前的行業(yè)低谷,再次到來。
從根源上來看,茅臺、五糧液等酒廠并沒有降低出廠價,只不過是市場價的下滑,可以看作是茅臺、五糧液發(fā)展路上的一次價格回調(diào)。但是,他們留下的巨大的價格空間,依然給他們身后的酒廠,提供了巨大的發(fā)展機遇。
茅臺、五糧液漲價之后,留下的是價格陷阱?還是一個快速發(fā)展的機遇?以筆者的眼光來看,茅臺、五糧液身后的價格空間,恰恰為眾多白酒企業(yè)提供了一個價格發(fā)展機遇。
在超高端方面,出現(xiàn)了這么一個現(xiàn)象:如果產(chǎn)品質(zhì)量好,賣相好,似乎再高的價格也能賣出去。這與中國From EMKT.com.cn白酒缺乏奢侈品牌有很大的關(guān)系。在這類產(chǎn)品中,有當?shù)卣闹С,有賣相,質(zhì)量優(yōu)越,有自己的特點,會賣得特別好。比如青島瑯琊臺,有一款白酒叫小瑯高四支裝,71度,,價格1000多元,超高度是它的賣點,喝下去就像一道火,貫穿身體,飲后感覺不錯。而這款白酒,竟然有著相當不錯的銷量,在山東和北京也很有口碑。
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