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《西鳳酒1952政策調(diào)整》自從2013年初,中央出臺“八項規(guī)定”“六項禁令”以來,特別是對“三公”消費的嚴(yán)厲限制,白酒市場正在經(jīng)歷一輪深刻的市場調(diào)整。昨日上午,2014第十三屆中國(鄭州)國際糖酒會在鄭州國際會展中心開幕,包括茅臺、五糧液等高端名酒都開始走親民路線,推出中低端白酒系列! (jù)介紹,本屆糖酒會室內(nèi)外展覽面積達(dá)到4.3萬平方米,參展企業(yè)1300多家,預(yù)計有來自全國各地的近10萬家經(jīng)銷商到會參觀采購和參與本屆品酒師大賽。糖酒會持續(xù)到4月27日結(jié)束。
2014第十三屆鄭州國際糖酒會是繼成都糖酒會之后舉辦的又一場大型國內(nèi)食品行業(yè)盛會。1300多家企業(yè)趕場糖酒會,據(jù)承辦單位負(fù)責(zé)人王永祥介紹,雙匯、王老吉、大用、志元、伊賽、伊眾、周家口、大瑞賀、董酒、仰韶、寶豐、瀘州老窖、茅臺、五糧液和以貴州醬香酒酒業(yè)有限公司為代表的茅臺鎮(zhèn)醬酒展團、以山東柒山泰酒業(yè)為代表的山東展團等知名企業(yè)和品牌均參加了本屆糖酒會,參展陣容為歷屆鄭州糖酒會規(guī)模最大的一次。據(jù)了解,本屆糖酒會市場定位主要面向河南省及周邊省市的經(jīng)銷商。名酒經(jīng)銷商瞄準(zhǔn)中低端市場,在糖酒會現(xiàn)場,有不少來自省內(nèi)外的白酒經(jīng)銷商。來自濮陽的白酒經(jīng)銷商楊先生一個一個展位逛過去,對知名白酒品牌推出的針對中低端市場的品種尤為關(guān)注。楊先生說,他在濮陽、安陽都有白酒銷售渠道,做這行也有一二十年了,一直銷售的都是名酒。但是隨著這兩年白酒行業(yè)寒冬的到來,楊先生的白酒生意受到了很大的影響。“現(xiàn)在名酒的銷量下降得很厲害,雖然從我自身來說,轉(zhuǎn)變目標(biāo)市場心里有些不情愿,但是做生意畢竟要掙錢。”楊先生說,仰韶酒業(yè)出的一款價位在幾十元到100元不等的仰韶小窖吸引了楊先生的注意。“我更愿意做知名白酒品牌出的中低端產(chǎn)品,知名度高,質(zhì)量也有保障。” 在北京二鍋頭散酒展柜前,北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司銷售部副總經(jīng)理葉征楠說,西鳳酒加盟,該品牌濃香型的產(chǎn)品有40個單品,價位從5元到280元不等,雖然二鍋頭做散酒只有五年的時間,但是銷量已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的增長,特別是最近兩年,一些以前代理茅臺、五糧液等名酒的代理商都找上門來想做代理。
酒企開打腰部市場,為迎合市場需求,不少名酒都開始重視中低端市場。現(xiàn)場,五糧液新推出的一款針對中低端市場的白酒在招代理商。“高端五糧液的銷量下降很多,我們現(xiàn)在就是要做老百姓的市場,做中低端市場。”展臺一業(yè)務(wù)員介紹。貴州仁懷醬香酒酒業(yè)有限公司河南市場運營負(fù)責(zé)人孫合偉介紹,一瓶該醬香酒價位從200元到30元不等,滿足不同層次的消費需要。以前,企業(yè)不太重視低端消費者,現(xiàn)在經(jīng)過近兩年來的調(diào)整,開始加大對中低端產(chǎn)品的重視。從消費者的反應(yīng)來看,100元以內(nèi)的酒最受歡迎,銷量最大,增幅在60%以上,而高端酒銷量下滑不少。
首屆河南省民間品酒師大賽舉行,據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,擁有1億人消費基數(shù)的河南,2012年的食品工業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到1.2萬億元,全省城鎮(zhèn)居民食品酒飲消費總支出為4607.47億元,占社會消費品零售總支出數(shù)的33.6%,是全國最大的消費大省。在高端白酒市場下滑的同時,白酒行業(yè)正在經(jīng)歷從名酒向民酒的轉(zhuǎn)變,更多中低端的白酒受到市場歡迎。本屆糖酒會上舉辦的民間品酒師大賽吸引了眾多喜歡喝酒、品酒、酒類愛好者參與,讓這些民間品酒師給酒企提建議,讓酒企生產(chǎn)出符合市場的中低端酒。評出的河南省民間品酒師、河南省優(yōu)秀民間品酒師,將由河南省酒業(yè)協(xié)會頒發(fā)證書和獎杯。
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