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《西鳳酒1952價(jià)格查詢》2014年被大家稱為“民酒年”,許多名酒逐步向“民酒”轉(zhuǎn)型,整個(gè)白酒市場(chǎng)掀起了一股“小酒”熱。所謂“小酒”,主要形態(tài)如紅星二鍋頭和勁酒這兩大品牌主打產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)一樣,它們體積小、價(jià)格相對(duì)便宜。當(dāng)前,傳統(tǒng)白酒企業(yè)都在積極努力轉(zhuǎn)型、力產(chǎn)“小酒”。
近日,記者走訪瀘州市場(chǎng),處處都能發(fā)現(xiàn)小酒的影子。目前,越來(lái)越多的小酒產(chǎn)品出現(xiàn)在各大商超、餐館里,超市里面的瀘州老窖“瀘達(dá)人”,郎酒的“歪嘴郎”,小餐館里宣傳正火的“革命小酒”、“青春小酒”等瀘州系列小酒猶如雨后春筍般冒了出來(lái)。目前,瀘州小酒市場(chǎng)種類眾多,從低端到中端,幾元到幾十元價(jià)位不等,包裝也從以前“嚴(yán)肅呆”變成“時(shí)尚萌”。小酒的具體長(zhǎng)相可以參考小酒紅星二鍋頭,容量多為100毫升、125毫升,零售價(jià)格在二三十塊錢,但作為新一代二鍋頭,它們的長(zhǎng)相各異。擺脫了以往各種高大上的陶瓷罐,小酒包裝以獨(dú)特怪異取勝,帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn),西鳳酒代理,更好地滿足消費(fèi)者小酌的消費(fèi)情結(jié)。以賣萌的新形象打入品類市場(chǎng),一舉把沉寂多年的小瓶酒推向高潮,眾多大品牌白酒企業(yè)也新增了小酒成員,試著用這個(gè)“小東西”成就企業(yè)的“大氣候”。
記者在某超市看到,這些“小酒”的價(jià)格也相對(duì)較低,如歪嘴郎售價(jià)15元,如意郎酒售價(jià)20元,這些“小酒”在包裝上都非常時(shí)尚,旨在面向年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。“不管之前有沒(méi)有生產(chǎn)小酒產(chǎn)品的酒廠,現(xiàn)在100%都有小酒產(chǎn)品。”一名酒類營(yíng)銷人士很確定地告訴記者。“小酒市場(chǎng)是完全不同的領(lǐng)域,消費(fèi)群體有很明顯的劃分。相比動(dòng)輒數(shù)百元的白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō),十幾、幾十元的小酒產(chǎn)品算得上是真正的快消品,也可以歸屬于飲料,超市、小餐館是他們的立身之地。在很大程度上也受到一些年輕人的喜愛(ài)。”記者了解到,80后、90后的年輕消費(fèi)群體,接觸白酒的時(shí)間不長(zhǎng),飲用白酒后其身體的承受能力有限,容量小的白酒就會(huì)成為其比較理想的選擇。在刺園路每家樂(lè)超市,一位不愿意透露姓名的大學(xué)生告訴記者:“今天有一個(gè)同學(xué)過(guò)生日,總不能光吃菜吧,喝點(diǎn)小酒意思一下。”記者看到,進(jìn)行比較以后,小林選購(gòu)了三瓶“如意郎”和四瓶“歪嘴郎”。
主打健康親民路線,在很多瀘州市民眼里,提到小酒,不得不提屬于保健酒品類的勁酒,其以125ml規(guī)格的小瓶裝為主導(dǎo)產(chǎn)品,“勁酒雖好,可不要貪杯”的廣告語(yǔ)深入人心。“這種就屬于親民路線,從產(chǎn)品本身,告知消費(fèi)者勁酒的產(chǎn)品很好,從消費(fèi)者的飲用習(xí)慣、情感共鳴上,告知其飲用的時(shí)候不要過(guò)量,要注意身體,既推動(dòng)了品類的小瓶包裝暢銷,又給人以溫情的感受。”柏香林一家煙酒專賣店負(fù)責(zé)人張福瑞告訴記者。除此以外,在采訪中,不少酒業(yè)工作人員還提到,“夏天是白酒的淡季,在這個(gè)季節(jié),白酒消費(fèi)意愿下降近五成。而小酒恰好能夠解決消費(fèi)者不愿意喝太多,而又能夠喝一點(diǎn)的需求,可以加強(qiáng)小酒深度營(yíng)銷。”另外,白酒很難與健康聯(lián)系到一起,但是從理性化指標(biāo)來(lái)看,適量飲酒有助于健康。如今,適量正是小酒的一個(gè)重要屬性,通過(guò)導(dǎo)入“健康飲酒”,不僅能推動(dòng)小酒的市場(chǎng)動(dòng)銷,而且還能幫助品類排除消費(fèi)者的認(rèn)知障礙,給白酒品類加分。
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