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《西鳳酒1952陜西特產(chǎn)》在4月22日召開的中國酒業(yè)協(xié)會第四屆理事會第九次(擴大)會議上,中酒協(xié)理事長王延才在大會報告中指出,2013年釀酒全行業(yè)增長速度持續(xù)下滑,與多年來的整體高增長形成反差。2014年行業(yè)調整將持續(xù)縱深,自身問題需逐步消化,但發(fā)展不會出現(xiàn)大逆轉或衰退,而是保持一段時間的中低速增長。
報告指出,釀酒行業(yè)在2013年整體進入調整期。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2013年釀酒行業(yè)總產(chǎn)量7511.88萬千升,同比增長4.86%;全行業(yè)銷售收入8453.21億元,同比增長9.42%;實現(xiàn)利潤1062.11億元,同比增長0.17%;上交稅金總額858.39億元,同比增長0.47%;飲料酒及發(fā)酵酒精產(chǎn)品進出口總額34.77億美元,同比下降5.79%。據(jù)悉,2013年我國飲料酒及發(fā)酵酒精進出口貿(mào)易總額35.77億美元,同比下降5.79%,其中出口貿(mào)易總額6.17億元,同比下降14.18%,進口貿(mào)易總額28.60億元,同比下降3.64%。特別是作為進口主力軍的葡萄酒,2013年受行業(yè)整體下滑、消費需求不足影響,進口額同比下降1.91%,其中規(guī)格在2升及以上包裝的葡萄酒,進口量同比下降了26.74%。
王延才表示,2013年釀酒全行業(yè)增速持續(xù)下滑,與多年來整體高增長的形勢形成反差,全行業(yè)逐漸實現(xiàn)從外延式高速擴張轉變?yōu)閮葦渴街兴僭鲩L模式。2014年是全行業(yè)“理性變革、力求穩(wěn)健”的一年,行業(yè)調整將持續(xù)縱深,自身問題需逐步消化,但發(fā)展不會出現(xiàn)大逆轉或衰退,而是保持一段時間的中低速增長。全行業(yè)將面臨著空前嚴峻的壓力挑戰(zhàn),也面臨著發(fā)展提升的重大機遇,西鳳酒團購,在內外因加速變革的作用下,產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構的調整將進一步加快,行業(yè)進入轉型升級的關鍵時期。
王延才還在報告中對白酒、啤酒、葡萄酒三大酒種進行了預測。其中:白酒行業(yè):價格體系將繼續(xù)動蕩調整,高、中、低檔產(chǎn)品價格將重新定位并趨穩(wěn);受宏觀經(jīng)濟影響和其他酒類產(chǎn)品沖擊,銷量增速仍將放緩;中低端產(chǎn)品市場競爭加劇;流通環(huán)節(jié)將進一步調整,企業(yè)與經(jīng)銷商之間的矛盾仍待緩解;企業(yè)結構調整方面,將嘗試混合經(jīng)濟體制,以激發(fā)行業(yè)發(fā)展動力。啤酒行業(yè):產(chǎn)能保持穩(wěn)定,利潤穩(wěn)步增長,市場競爭充分;新增產(chǎn)能減速并將集中于中西部地區(qū),投資趨于理性;市場對中高端產(chǎn)品需求加大;產(chǎn)品個性化、品牌文化附加值逐步加強。葡萄酒行業(yè):市場低迷的情況短期內不會很快改變,培養(yǎng)我國葡萄酒自身文化特點,讓消費者接受葡萄酒產(chǎn)品需要一定時間,但消費區(qū)域會從東部逐漸向西部和其他地區(qū)擴張,市場還能擴大;需增加佐餐酒的比例,凸顯產(chǎn)品的個性化特點;與進口葡萄酒的競爭將會更加激烈,國產(chǎn)葡萄酒需要在思維、理念、模式等方面有根本性轉變,做實產(chǎn)業(yè)。
王延才表示,在現(xiàn)階段新的政策經(jīng)濟環(huán)境、新的社會消費理念和消費趨勢下,酒行業(yè)應有三個“堅持”:即堅持酒類產(chǎn)品的根本屬性,堅持改革營銷模式,堅持以消費者為本。
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