《西鳳酒1952總經(jīng)銷》近日,中國著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠(yuǎn)在表示,當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入了一個新的周期,白酒行業(yè)應(yīng)該運用新思維去看待經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)調(diào)整,牢牢當(dāng)前歷史機遇,快速實現(xiàn)行業(yè)破局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。從宏觀經(jīng)濟角度看,盡管進(jìn)入2014年以來各項經(jīng)濟指標(biāo)數(shù)據(jù)不太樂觀,甚至有些數(shù)據(jù)創(chuàng)近十年來新低,但在馬光遠(yuǎn)看來,這些數(shù)據(jù)本身比較正常,一來2月份出現(xiàn)很多特殊情況,二來經(jīng)濟增長速度仍在政策預(yù)期范圍內(nèi)。兩會以后,政府工作報告對2014年經(jīng)濟增長的預(yù)期是7.5%,而7.5%這個增幅的實現(xiàn)是完全沒有問題的。
當(dāng)前中國經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入一個新的發(fā)展周期,其表現(xiàn)就是從增幅接近兩位數(shù)的快速增長,調(diào)整為增幅為“七上八下”的正常增長。在馬光遠(yuǎn)看來,這個速度的增幅不是放慢了,而是因為之前太快了。他認(rèn)為10%左右的增長速度是非常健康的,在這個增速下,白酒行業(yè)可以進(jìn)行健康的洗牌。其次,中國政策調(diào)整也進(jìn)入一個新的發(fā)展周期,十八屆三中全會為中國社會的未來發(fā)展描繪了非常偉大的藍(lán)圖,“這些政策涉及中國發(fā)展的方方面面,即便僅僅實現(xiàn)50%,中國的面貌也會發(fā)生天翻地覆的變化。”
2014年是中國的改革元年,中國的未來還將面臨真正的黃金十年,這個黃金十年不是數(shù)字上的飛速發(fā)展,而是一個“質(zhì)”的飛躍。在這個過程中,真正在國際上擁有產(chǎn)業(yè)競爭力的白酒行業(yè),將再次迎來春天。針對當(dāng)前白酒行業(yè)普遍下沉做更加“親民”的低端酒這一情況,馬光遠(yuǎn)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度分析,這種做法只能讓白酒行業(yè)的產(chǎn)能越來越大。根據(jù)他的大致測算,按當(dāng)前的產(chǎn)能平均到每個中國人大概有20千克的消費量,這是一個很大的量,但具體到每個人的消費金額來講,大約只有300塊錢左右,這個數(shù)字有點偏低。
馬光遠(yuǎn)強調(diào),白酒行業(yè)不要小看政策調(diào)整帶來的紅利,中國白酒作為在國際上擁有核心競爭力的一個產(chǎn)業(yè),提高產(chǎn)品質(zhì)量,做強做大品牌,努力提升含金量才是正確出路。他舉例說,1992年鄧小平同志南巡講話后至2002年,是中國目前為止經(jīng)濟發(fā)展最快的10年,而當(dāng)前中國再次處在了一個政策調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點,這次政策調(diào)整對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1992年。他預(yù)計,未來10-20年,中國中產(chǎn)階級人群數(shù)量將超過5億,這對中國高端白酒行業(yè)來說是個難得的歷史機遇,高端白酒應(yīng)該認(rèn)清并好好把握這次機遇。馬光遠(yuǎn)指出,面對當(dāng)前的新形勢,白酒行業(yè)不能用過去固有的思維考慮產(chǎn)業(yè)投資和發(fā)展。首先,由于“八項規(guī)定”政策的出臺,中國白酒行業(yè)遭遇了一場寒冬,行業(yè)要想突圍,顯然不能依靠公務(wù)消費,這需要行業(yè)調(diào)整思維,優(yōu)化消費結(jié)構(gòu),真正激活大眾消費。其次,白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)周期到市場自身調(diào)整完成產(chǎn)業(yè)周期轉(zhuǎn)變,第三,中國經(jīng)濟進(jìn)入服務(wù)業(yè)大發(fā)展的階段,2013年中國三產(chǎn)結(jié)構(gòu)中最顯著的表現(xiàn)之一就是服務(wù)業(yè)比重第一次超過制造業(yè),達(dá)到46%,這意味著未來服務(wù)業(yè)將迎來井噴式發(fā)展。這個過程中,新的商業(yè)模式將迎來結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會。
馬光遠(yuǎn)還在論壇上提到了當(dāng)前白酒行業(yè)面臨的新的歷史機遇:1,行業(yè)結(jié)構(gòu)性機會往往出現(xiàn)在行業(yè)最寒冷最低谷的時候,行業(yè)高速發(fā)展期是沒有機會的。2,未來白酒市場將出現(xiàn)分化,中高端將成為市場主流,強勢品牌將迎來更大機會。3,一定要做好酒,中國未來經(jīng)濟發(fā)展動力將由投資和出口轉(zhuǎn)變?yōu)橄M,只有做好酒才能抓住市場。
最后馬光遠(yuǎn)表示,當(dāng)前白酒行業(yè)是遇到一些問題,但這些問題都不是不可逾越的,只要堅持做好產(chǎn)品,做大品牌,陜西西鳳酒,做強服務(wù),中國白酒行業(yè)的前景大有可為。
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