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《西鳳酒經(jīng)銷》白酒行業(yè)品牌知名度指數(shù)排行榜公布 4月8日訊 中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)今天發(fā)布2013《中國白酒品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》),34個白酒品牌接受了民意好口碑的公平監(jiān)測和比較研究。
綜合品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度和品牌健康度六項指標(biāo),西鳳酒價格,國酒茅臺成為最大贏家,以品牌知名度、消費者互動度和質(zhì)量認可度位居民意好口碑冠軍寶座,五糧液、瀘州老窖緊隨其后,分別位于第二、第三位。
去年以來,從年初的“三公消費”到“限酒令”,再到“禁酒令”的適時出臺,加之塑化劑事件陰影與“八項規(guī)定”的內(nèi)外“打壓”下,白酒市場遭受了前所未有的冷遇。
白酒市場的急速下滑,讓很多人措手不及。有專家指出,今年中國酒業(yè)將進行深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整,高端白酒價格逐漸回歸,中高端、次高端白酒需求則持續(xù)增長,白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視消費理性的道路上。
2013年白酒行業(yè)的品牌知名度指數(shù)排行表
《報告》顯示,消費者互動度榜單中,茅臺受其高知名度影響,在網(wǎng)絡(luò)論壇和博客中出現(xiàn)的頻率也相應(yīng)最多,成為與消費者互動最多的品牌,五糧液和瀘州老窖分別位于第二和第三名。
《報告》顯示,質(zhì)量認可度榜單中,茅臺和五糧液再次以優(yōu)異成績勝出,由此可見,雖說高端白酒市場在今年受到“打壓”,但消費者對其關(guān)注度卻依然不減。
《報告》顯示,品牌知名度榜單中,茅臺以6.52的高指數(shù)成績位居榜首,五糧液和四特酒也以突出表現(xiàn)位居該項榜單前三甲,而伊力特、瀏陽河、洋河大曲等在監(jiān)測的白酒品牌中知名度較低。
《報告》顯示,品牌健康度榜單中,茅臺雖說在前幾項榜單中均有不俗表現(xiàn),但健康度指數(shù)成績不佳,整體來看,監(jiān)測的各白酒品牌,其健康度指數(shù)均差距不大,說明消費者對白酒市場的整體印象比較一致。
《報告》顯示,企業(yè)美譽度榜單中,五糧液集團明顯在品牌自身管理上優(yōu)于其他監(jiān)測品牌,尤其在社會責(zé)任感方面尤為重視,在該項榜單中拔得頭籌,茅臺則在該維度中位居第二名。
《報告》顯示,產(chǎn)品好評度榜單中,瀘州老窖、洋河藍色經(jīng)典、五糧液在監(jiān)測的電商平臺中銷量均好于其他監(jiān)測的白酒品牌,因而得到的好評量也相應(yīng)最多,位居該項榜單前三甲。茅臺受其價格因素等影響,跌出榜單前五名,而舍得和金種子雖說知名度指數(shù)成績尚可,但在消費者體驗度上卻有待加強。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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