《西鳳酒價格表》定制酒帶動包裝行業(yè) 好的包裝要“走心” “產(chǎn)品包裝如果做得很好,別人會抄襲你。所以,包裝要有名字,要有視覺錘,并且能夠引起別人的共鳴。真正能夠引起共鳴的,就是視覺的部分,能夠觸動特定情緒的反映。這樣,別人才能記住你,以后別人也只能是模仿者了。”這是美國營銷大師、定位理論卓越傳承人勞拉·里斯對于定位理論在產(chǎn)品實踐中的理解。
勞拉·里斯提到了視覺錘這一概念,于甲殼蟲汽車、可口可樂等在內(nèi)的任何產(chǎn)品而言,都需要一把鮮明的視覺錘,酒類產(chǎn)品自不例外。
對于視覺錘,國內(nèi)著名的全案策略公司華與華提出:包裝就是產(chǎn)品,包裝設(shè)計就是產(chǎn)品設(shè)計,就是產(chǎn)品的再開發(fā)。
在酒類包裝設(shè)計中,業(yè)內(nèi)人士認為,酒類包裝在注重消費者互動體驗的同時,西鳳酒價格,更應(yīng)當與自身的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)等相匹配,這樣的包裝設(shè)計才能為酒水產(chǎn)品背書。“走心”的包裝設(shè)計得人心:隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展以及大眾消費水平的升級,消費者對于產(chǎn)品的要求越來越高,除重視產(chǎn)品的使用價值外,還注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否迎合時代潮流。
在一定程度上,產(chǎn)品的包裝設(shè)計已經(jīng)成為影響品牌傳播力和產(chǎn)品市場競爭力的重要因素;诎b設(shè)計對于消費者的潛在影響,現(xiàn)代心理學的研究表明,首因效應(yīng)和近因效應(yīng)對品牌的強化與弱化起到至關(guān)重要的作用。據(jù)了解,人們在接觸一個事物時,45秒鐘之內(nèi)就能產(chǎn)生第一印象,這被稱為首因效應(yīng),也稱“第一印象”效應(yīng)。
而這種先入為主的第一印象,會在人們的頭腦中占據(jù)主導地位,難以改變,并直接影響到人們對于這一事物以后的一系列判斷和認知。而近因效應(yīng)則是指近期的印象對人的認知的影響具有較為深刻的作用。業(yè)內(nèi)人士認為,這就解釋了消費者為什么會對不同酒類產(chǎn)品有著清晰的印象和鮮明的區(qū)分,如一提到茅臺,消費者最先聯(lián)想到的就是飛天茅臺;
再如水晶瓶五糧液、麻袋陶瓶酒鬼酒、井臺瓶水井坊……都是消費者基于典型的包裝設(shè)計從而對品牌形成的深刻印象。從心理學的研究成果來看,隨著消費者審美水平的提升和對消費體驗要求的提高,酒水的包裝設(shè)計需要更加注重消費者的體驗,即強調(diào)內(nèi)心的訴求,也就是說要用產(chǎn)品的設(shè)計首先打動消費者。
酒類產(chǎn)品該如何打動消費者,有業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏酒報》記者,在酒業(yè)體驗式營銷下,酒企應(yīng)該讓消費者從源頭上了解產(chǎn)品,了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,讓質(zhì)量看得見,特別是在酒的包裝上體現(xiàn)消費者內(nèi)心的訴求,營造消費者喜歡的白酒消費氛圍,讓白酒消費不再是簡單的應(yīng)酬,而是變成一種需要,變成消費者樂于消費。
廣東酒具酒械協(xié)會會長劉亦翔也認為,在目前的酒業(yè)環(huán)境下,能與消費者需求或者潛在需求緊密結(jié)合的酒企,能夠獲得更快更好的發(fā)展,而包裝設(shè)計正是將這種需求表現(xiàn)出來的外在形式。“雖然包裝設(shè)計是酒企文化的延伸,但是更需要側(cè)重于消費者的感受。”更有行業(yè)人士直截了當?shù)靥岢,走心的包裝才是好包裝。只有真正占據(jù)消費者的心智,并讓消費者對包裝設(shè)計產(chǎn)生共鳴,這才是一款好的包裝。
對于酒類包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀,《華夏酒報》記者在采訪中了解到,業(yè)內(nèi)人士普遍認為國內(nèi)白酒一直非常傳統(tǒng),這也造成了消費者對白酒的認識也很傳統(tǒng),如果要打破這種傳統(tǒng),就需要在包裝設(shè)計上進行變化,更重要的是如何改變傳統(tǒng)觀念和消費者對酒的一種情感或者興趣。事實上,白酒作為伴隨著華夏文明傳承至今,且極具精神屬性的產(chǎn)品,與中國的傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。
購酒網(wǎng)就在2013年推出了“水墨中國”購酒專題頁面。據(jù)了解,進入該專題的白酒產(chǎn)品蘊含了書法、繪畫、陶瓷、印章、詩詞等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式。“以后的包裝設(shè)計行業(yè),將返璞歸真。”成都道揚展覽展示有限公司總經(jīng)理胡一刀告訴記者。
中國擁有燦爛的文明,而白酒包裝作為文化精髓的物質(zhì)表現(xiàn)形式,給人以高雅、質(zhì)樸的美學享受。
值得注意的是,購酒網(wǎng)“水墨中國”專題中的瀘州老窖、汾酒、舍得、董酒、五糧液、酒鬼等白酒產(chǎn)品包裝在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)了古典藝術(shù)與現(xiàn)代包裝的完美融合,正應(yīng)了返璞歸真之意,被譽為白酒包裝的上乘之作,讓消費者在品鑒美酒的同時,感受著包裝的美學。這就應(yīng)了那句話:酒之美,內(nèi)于味,外于器;味美醉人,器美醉心。只有讓消費者在視覺、嗅覺、味覺、觸覺都有美的享受的酒,才是真正的美酒。
包裝設(shè)計為酒類品牌背書:長期關(guān)注我國酒類包裝設(shè)計發(fā)展的東北酒文化研究會副會長、東北酒器收藏專業(yè)委員會副會長范毅波認為,酒類包裝設(shè)計至少要做好三點:一是要認識到消費者已經(jīng)進入或正在進入到喜好選擇消費時代,酒的包裝和酒器酒具是體驗式消費不可或缺的環(huán)節(jié),酒水產(chǎn)品的豐富讓選擇的主動權(quán)轉(zhuǎn)移到消費者手中;二是企業(yè)和經(jīng)銷商自身的個性化識別要融入產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)中,尤其要在文化深度方面要精耕細作,不能再盲目追風;三是包裝、酒器酒具方面要追本溯源,生產(chǎn)設(shè)計既要引導或迎合時尚,又能讓消費者不經(jīng)意就察覺到你的歷史影蹤,魅力無窮。
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