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《西鳳酒代理加盟》波爾多葡萄酒協(xié)會欲投資2000萬歐元進行市場開拓 波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)主席伯納德•法爾格斯(Bernard Farges)表示,波爾多將采取措施保護和促進葡萄酒市場的發(fā)展,尤其是促進干白葡萄酒的銷售。
Farges說,“2014年,我們將投資2000萬歐元,用于推廣波爾多的葡萄酒品牌和產(chǎn)品,爭取更多的客戶。” 目前不論在法國國內(nèi)還是在全球市場上,波爾多葡萄酒都面臨諸多挑戰(zhàn)。首先,2013年份是1991年以來的最小年份,估計產(chǎn)量為384萬百升,較2012年下降27%。
另外,2013年,波爾多葡萄酒在法國國內(nèi)的銷量急劇下降,跌至1.9億瓶。雖然銷售額自2009年金融危機低點后有明顯增長,但2013年也跌至9.06億歐元,2012年該數(shù)字為9.2億歐元。
同時,根據(jù)CIVB數(shù)據(jù),出口總量下降2%,出口額下降6%到21.4億歐元。雖然對俄羅斯的出口額輕微增長,但關(guān)鍵市場英國下降12%,比利時降8%。為扭轉(zhuǎn)這一趨勢,CIVB宣布,2014年,他們將投資1980萬歐元用于廣告、海報和網(wǎng)絡(luò)活動,以及在關(guān)鍵市場推廣新產(chǎn)品和組織消費者活動等。
還會重新關(guān)注一直表現(xiàn)不佳的波爾多白葡萄酒。CIVB營銷經(jīng)理弗朗索瓦•朱莫(Francois Jumeau)說,西鳳酒團購,“多年來,我們的白葡萄酒質(zhì)量一直在提升,”但是消費者并沒有充分認(rèn)識到這一點,這部分是因為我們的推廣不足。
Jumeau稱,過去兩年,CIVB一直在推進桃紅酒的銷售,并且取得了很好的果效,現(xiàn)在他們打算爭取白葡萄酒市場。“去年我們已經(jīng)開始做試驗。我們在美國推出一些白葡萄酒晚宴,事實證明,這些活動很成功。”CIVB其他計劃包括在上海和紐約開設(shè)新酒吧。
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