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《西鳳酒加盟》宗慶后首次逆襲白酒業(yè)且“觸電”直銷 昨日是第90屆全國糖酒商品交易會最后一天。記者從本屆糖酒會總結(jié)會上了解到,據(jù)不完全統(tǒng)計,本屆交易會商品成交總額為208.26億元,其中,酒類成交總額為113.3億元,食品飲料成交總額為74.8億元,調(diào)味品成交總額為11.2億元,食品機(jī)械及包裝成交總額為8.96億元。和去年相比,酒類成交總額下降了近6億元。
而就是在這樣的情況下,今年的糖酒會上,仍然有眾多白酒品牌向電商拋出了橄欖枝。其中,娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后與1919董事長楊陵江就親密握手,正式簽署了協(xié)議。
酒企糖酒會集體“觸電”:對于娃哈哈的“觸電”,楊陵江昨日在接受華西都市報采訪時直言,“宗慶后尊重市場和消費(fèi)者。我們合作目的很明確,希望通過扁平化,西鳳酒加盟,把產(chǎn)品直接供給消費(fèi)者。”
宗慶后認(rèn)為,“近年來,白酒行業(yè)陷入了高價酒、豪華酒的怪圈,價格越來越高、包裝越來越奢華,過度地依賴于公務(wù)和商務(wù)消費(fèi),而公款消費(fèi)又推升了高端白酒的價格,老百姓只能望而卻步。”下定決心反腐、抑制公款消費(fèi),再加上經(jīng)濟(jì)形勢遇到了一點(diǎn)問題,高檔白酒的發(fā)展出現(xiàn)了問題也就在所難免了,但實際上高品質(zhì)白酒的需求依然十分旺盛。在白酒牽手電商的同時,葡萄酒在擁抱電商的路上表現(xiàn)得更為積極。
糖酒會上,葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)張裕旗下的電商平臺酒先鋒也宣布正式上線。“除了張裕自己的酒,我們還將銷售國內(nèi)其他的酒類品牌。”酒先鋒總經(jīng)理劉世祿告訴華西都市報記者,去年中國酒水銷售達(dá)到8000多億元,電子商務(wù)的份額只有70多億,但紅酒占到電商的43%,網(wǎng)上銷售是很大的市場。
“酒業(yè)正在變革,品牌效應(yīng)逐漸被弱化,而性價比成為市場最看重的因素。”白酒行業(yè)專家肖竹青告訴記者,正是基于這樣的現(xiàn)狀,渠道扁平化成為酒企的探索方向,廠家直面終端成為大勢所趨,這也正是O2O模式在酒企中悄然興起的原因。
網(wǎng)上賣酒賠本賺吆喝
傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域已然是一種大勢所趨,酒企也紛紛扎堆進(jìn)入。但理想很豐滿,現(xiàn)實似乎很骨感。
“消費(fèi)者買一瓶幾十塊錢的酒,我們需要親自送上門,這其中就有很多繞不開的支出,比如人力、油費(fèi)。”本地一家做葡萄酒的經(jīng)銷商告訴記者,去年年中公司成立了電商部門,專門開辟線上渠道,“但八九個月算下來,平時的訂單有限,基本就是賠本賺吆喝。”
對此,興良匯公司總經(jīng)理陳鋼文認(rèn)為,酒廠觸網(wǎng),有兩種誤區(qū)。一種是只自己開個旗艦店完事,閉門造車、自成一統(tǒng);另外一種是和某一家電商簽全網(wǎng)的獨(dú)家代理協(xié)議,一葉障目、不見森林。
此外,中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理楊成剛也向華西都市報記者表示。“目前酒類電商銷售所占市場份額還很小,電商市場未來發(fā)展前景非常廣闊,但是目前還不夠成熟,還不能作為酒企的主要銷售渠道。”
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://www.xfj1952.com 西鳳酒招商:400-088-1952
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