《西鳳酒價(jià)格表》繼2013年糖酒會眾多名酒企業(yè)進(jìn)軍小酒市場后,今年的成都春季糖酒會小酒大戰(zhàn)將繼續(xù)上演,其中,西鳳酒集團(tuán)將設(shè)立800平米的展位重磅出擊小酒市場,布展規(guī)模創(chuàng)歷史之最。3月23日開幕的2014中國國際酒業(yè)博覽會上,瀘州老窖新推出的“會唱歌的小酒”也是展示舞臺的主角。業(yè)內(nèi)人士分析,未來小酒市場的規(guī)模將突破500億。
“小酒就是小瓶裝的酒。兩三兩一瓶,喝酒時(shí)一人一瓶,西鳳酒價(jià)格表,剛剛好,很舒服,又不浪費(fèi)。”廣東新南方酒業(yè)有限公司董事總經(jīng)理嚴(yán)培義介紹,目前,包裝時(shí)尚、價(jià)位親民是小酒的共同特點(diǎn),從市場熱銷的小酒來看,價(jià)位集中在12元至20元之間,容量從50毫升到125毫升不等。實(shí)際上,小瓶裝的白酒早就有了,只是以前小酒主要配合大酒,作為品鑒酒的形式推出來,配送給經(jīng)銷商或者團(tuán)體客戶。作為一個品類酒,小酒近幾年才大量涌現(xiàn)。2007年前,在全國市場上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”;2007年至2012年期間,以郎酒集團(tuán)和瀘州老窖為代表的一些名酒廠也開發(fā)出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品。
去年,各大名酒企業(yè)紛紛推出小酒,包括瀘州老窖推出的瀘小二、詩仙太白山城小酒。而五糧液、茅臺、郎酒等也先后推出了其小酒產(chǎn)品,如五糧液推出了低價(jià)位的“五糧特曲”、“五糧頭曲”等。2013年末,西鳳酒集團(tuán)又針對當(dāng)前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢在古酒的基礎(chǔ)上開發(fā)出一款100毫升裝、價(jià)格在15-18元之間的西風(fēng)古酒小酒。
白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,目前市場上的小酒有三大流派,第一個是以江小白為代表的、經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)或線下互動進(jìn)行消費(fèi)者溝通的產(chǎn)品。江小白將消費(fèi)對象鎖定在80后、90后群體,憑借其卡通的造型,一舉顛覆了傳統(tǒng)白酒以穩(wěn)重、傳統(tǒng)、歷史悠久為主要元素的形象,很快火了起來。第二是以牛欄山二鍋頭和紅星二鍋頭為代表的走低價(jià)親民路線的產(chǎn)品。第三是以瀘州老窖“會唱歌的小酒”和西鳳古酒小酒為代表的高性價(jià)比產(chǎn)品。
肖竹青表示,白酒終歸是一款普通大眾消費(fèi)品,大眾消費(fèi)品競爭的本質(zhì)就是“性價(jià)比”。這意味著老百姓將能用有限的錢喝到更高檔的酒。
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