《西鳳酒價格查詢表》什么是文化?老北京的胡同,徽州古村落里的白墻黑瓦,某個地方的方言,釀酒的工藝,一口百年的窖池,都屬于物質(zhì)的或是非物質(zhì)的文化。
什么是文明?一個人懂得孝順父母、尊重他人,一個企業(yè)在發(fā)展自身的同時不忘保護自然環(huán)境,一個城市能夠無差別地對待外來務工人員或其他弱勢群體,這大概就在文明的范疇之內(nèi)。
文化與文明,一字之差,卻有著不同的涵義。對應到酒行業(yè),應該不會有誰會否認酒是有文化的,隨處可見的詩詞歌賦、博物館里的古代酒器、民間流傳的飲酒習俗、不斷被傳播的名人軼事,都是深厚酒文化的佐證。
然而,有著如此文化底蘊的酒行業(yè)為什么會在當下遭遇危機?答案或許可從文明的角度來尋找。
文化傷害源于文明缺失
文化的本質(zhì)是物質(zhì)和意識的綜合體現(xiàn),是人們在發(fā)展過程中長期積累的跟生活相關的知識和經(jīng)驗,是社會歷史的沉淀。具體到酒文化,是指酒在生產(chǎn)、營銷、消費過程中所積累的物質(zhì)文化和精神文化的總和,包括與酒相關的工藝制法、歷史地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、行為方式、思考習慣、價值觀念、文學藝術等,都在文化的范疇之內(nèi)。
倘若要談文化,白酒行業(yè)算得上是文化的巨人,白酒能夠梳理出的文化亮點簡直如天上的星辰。然而,當下行業(yè)有普遍的酒文明么?這里可能還需要保留一個問號。
如果說文化是一種積累,那文明就像是一種選擇。它是與野蠻相對的概念,是人類審美觀念和文化現(xiàn)象的傳承、發(fā)展、糅合和分化過程中所產(chǎn)生的生活方式、思維方式的總稱,是人類在認識世界和改造世界的過程中所逐步形成的思想觀念以及不斷進化的人類本性的具體體現(xiàn)。
簡單來說,文明是文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是經(jīng)過理性判斷和價值選擇后做出的行為。具體到細節(jié),可以理解為一個人或一個組織對待他人、對待自己以及對待自己身處環(huán)境的行為方式。
時至今日,白酒行業(yè)之所以要談文化復興,顯而易見,是因為當前的白酒文化出了問題,而根源是在哪里?白酒消費過于攀附公務人群、遠離大眾消費、酒后駕車、過量飲酒、虛假宣傳、惡性競爭……這些最終對白酒文化造成傷害的行為,不正是人們錯誤對待他人、對待自己、對待自己身處環(huán)境的不文明表現(xiàn)么?
在一個健康的酒文化中,人們會因為珍惜自己和他人的身體健康而適量飲酒,因珍惜他人的生命安全而拒絕酒后駕車,因珍惜消費者的信任而堅守誠信,因尊重行業(yè)規(guī)則而良性競爭,因尊重民意而拒絕公務高消費,這些行為正是文明的表現(xiàn)。
文化復興就是希望通過重拾傳統(tǒng)文化精華、重建白酒文化價值觀,推動白酒行業(yè)在健康的文化氛圍中抵達一個更具有積極色彩和精神高度的酒文明境界。
從酒文化到酒文明
在2013年“尋找文化名酒復興之光”活動中,洛陽杜康控股的酒祖文化、山東景芝的齊魯文化、安徽迎駕貢酒的生態(tài)文化、湖北黃山頭的荊楚文化、新疆第一窖的通融文化、重慶詩仙太白的詩酒文化,展現(xiàn)了不同文化名酒企業(yè)的文化差異性。
這種文化上的差異性在白酒行業(yè)表現(xiàn)得尤其突出,幾乎每一個地區(qū)、每一個企業(yè)都有自己值得去挖掘的獨特酒文化。也正是因為這些豐富多彩的文化,使得整個白酒文化不斷保持著生命力。
文化的多樣性并不會影響到白酒的凝聚力,因為文化是求異,而文明是趨同的,不同的文化最終可以在文明的高度獲得共鳴。這種共鳴不僅可以產(chǎn)生在不同企業(yè)的文化之間,也可以放大到企業(yè)和消費者、企業(yè)和社會等更為廣闊的層面。
當前中國正處在社會大轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點,經(jīng)濟制度、政治制度、生活方式、文化觀念都在發(fā)生改變,也給白酒行業(yè)提供了一個從酒文化向酒文明轉(zhuǎn)型的時機。未來酒文化的發(fā)展方向?qū)⑹且敫嗬硇耘袛嗪蛢r值選擇,引入更多審美,引入更多人文主義情懷,西鳳酒代理,引入更多生態(tài)理念,努力抵達一個更具有積極色彩、更有社會責任感、更有人文關懷、更符合社會普世價值的文明高度。
只有當白酒行業(yè)能夠與消費者、社會、國家在文明層面取得共識,白酒才能獲得一個良好的發(fā)展環(huán)境,也無需再為年輕消費者的不認同而擔心消費斷層,甚至還能打通不同國家文化之間的差異,獲得更為寬廣的發(fā)展空間。當白酒的形象足夠正面,白酒的文化價值也才能充分顯現(xiàn)出來,在豐富人們物質(zhì)和精神生活、創(chuàng)造社會財富、提升國家文化影響等方面發(fā)揮更大的作用,真正成為中國傳統(tǒng)文化和國家精神的代表。
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