《西鳳酒加盟》中國(guó)的啤酒企業(yè)經(jīng)過多次重組并購(gòu)之后,已度過初期的爆發(fā)期,并進(jìn)入了長(zhǎng)期的“為增長(zhǎng)”時(shí)代。整個(gè)行業(yè)已走向寡頭壟斷的背景之下,消費(fèi)升級(jí)帶來的新產(chǎn)品定位逐漸高端化、細(xì)分化。企業(yè)并購(gòu)內(nèi)容和目的的選擇轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。高檔以純生為代表,中檔以鮮啤為代表,普通以清爽啤酒為代表。三條明晰的產(chǎn)品線,讓激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快人一步。
深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 探詢啤酒藍(lán)海我國(guó)啤酒的產(chǎn)量雖然居世界之首,但在世界啤酒格局中的地位仍然是大而不強(qiáng)。隨著居民收入和消費(fèi)者生活水平的持續(xù)提高,在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,中國(guó)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也逐漸向高端化轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)越來越明顯。因此,圍繞消費(fèi)者的要求而進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。誰(shuí)的結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行得早,誰(shuí)就能夠抓住市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。燕京啤酒集團(tuán)早在2009年就實(shí)施“品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品”三大結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力推進(jìn)和加強(qiáng)品牌建設(shè),利用品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,同時(shí)不斷深化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和區(qū)域市場(chǎng)整合,提高區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品盈利能力。
燕京啤酒三大結(jié)構(gòu)調(diào)整為集團(tuán)帶來了累累碩果,品牌方面,“燕京”全國(guó)性主品牌地位不斷強(qiáng)化,漓泉、惠泉、雪鹿3個(gè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌不斷成長(zhǎng),品牌整合集中度大大提高。市場(chǎng)方面形成了以北京為首的五大核心優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域,同時(shí)不斷培育新的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)份額。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上,燕京啤酒不斷推陳出新,集團(tuán)在2013年自主研發(fā)的白啤,傳承德國(guó)“純凈釀造法”工藝,香氣獨(dú)具一格,酯香突出,入口凈爽,將最原始的營(yíng)養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者,贏得了眾多消費(fèi)者的青睞,是燕京繼鮮啤之后的又一大創(chuàng)舉。目前燕京形成了中檔酒以鮮啤為代表,高檔酒以純生為代表,普通酒以清爽為代表三條明晰的產(chǎn)品線,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探詢高端啤酒藍(lán)海,市場(chǎng)反應(yīng)非常良好。
品質(zhì)升級(jí)競(jìng)爭(zhēng) 推動(dòng)品牌國(guó)際化中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)6年增幅下降到個(gè)位數(shù),這意味著未來的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈,啤酒品牌只有不斷提升品質(zhì),才能在未來啤酒發(fā)展市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)地位。燕京啤酒在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中一直堅(jiān)持以質(zhì)為本,利用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新來提升品質(zhì),從而生產(chǎn)出倍受國(guó)人喜愛的啤酒產(chǎn)品。在2004年燕京啤酒集團(tuán)資助研發(fā)了中國(guó)第一支瓶裝鮮啤,其誕生是中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。2013年自主研發(fā)的燕京白啤,為消費(fèi)者帶來更為健康的啤酒產(chǎn)品,滿足于消費(fèi)者不斷提升的品質(zhì)要求和對(duì)于健康生活的追求。
出色的品質(zhì)讓燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),陜西西鳳酒,加速了品牌國(guó)際化建設(shè)。作為中國(guó)民族啤酒工業(yè)的杰出代表,燕京啤酒高舉振興民族啤酒工業(yè)的大旗,專注品質(zhì),做強(qiáng)品牌,成為世界啤酒行業(yè)的一張“中國(guó)啤酒名片”。在未來的2-3年內(nèi),燕京啤酒將實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)噸的銷售量,從而躋身全球前六名,奏響中國(guó)民族啤酒騰飛的號(hào)角。
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