《西鳳酒代理》在三月的26日下午,將在四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)二樓多功能廳舉辦兩岸白酒研討會(huì)。本次研討會(huì)是由華西都市報(bào)、臺(tái)灣旺報(bào)共同承辦,國內(nèi)十家主流都市報(bào)聯(lián)辦,臺(tái)灣煙酒股份有限公司參與合辦。與會(huì)的重量級(jí)專家及白酒業(yè)大佬,將針對當(dāng)前白酒行業(yè)的熱點(diǎn)話題展開討論。那時(shí)專家云集,智慧激蕩,白酒市場未來將如何演變?或許您會(huì)從2014兩岸白酒研討會(huì)中得到答案。 活動(dòng)即將舉行的消息見報(bào)后,受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,眾多酒企、酒商主動(dòng)報(bào)名索票。同時(shí),討論的話題,也引來業(yè)內(nèi)熱議。
中國知名青年白酒專家、國家酒檢中心任鐘杰認(rèn)為,在現(xiàn)階段,白酒企業(yè)要更多地貼近消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者,才會(huì)贏得更多市場機(jī)會(huì)。鐘杰表示,眾多白酒企業(yè)過去對消費(fèi)者培育工作做得很不夠。“白酒產(chǎn)業(yè),根在第一產(chǎn),生在二產(chǎn),傳播消費(fèi)在三產(chǎn),但從一產(chǎn)到三產(chǎn)的跨越,比較膚淺。”鐘杰認(rèn)為,酒企由原來的作坊式生產(chǎn),轉(zhuǎn)向工業(yè)生產(chǎn),再轉(zhuǎn)向新型工業(yè)化生產(chǎn)。在這個(gè)跨越中,對消費(fèi)者做的工作比較少。
他認(rèn)為,過去多年,酒企不斷提出概念,通過央視廣告轟炸拓展市場,但缺少對消費(fèi)者的培育,與老百姓隔得很遠(yuǎn)。他認(rèn)為,在新的階段,應(yīng)認(rèn)清中國白酒的歷史、社會(huì)、文化、品質(zhì)價(jià)值到底在哪里?
圣皮爾精品酒業(yè)品牌總監(jiān)宋萍認(rèn)為,西鳳酒 ,中國的白酒可學(xué)葡萄酒文化傳播方式。關(guān)于進(jìn)口葡萄酒搶了中國白酒消費(fèi)群的說法。宋萍認(rèn)為,白酒是中國的國酒,有幾千年歷史,是交際的催化劑。喝白酒的消費(fèi)群仍是主體。葡萄酒占的市場份額還很小,與白酒市場相比還有很遠(yuǎn)的距離。
“但是,中國消費(fèi)者對白酒了解并不多,尤其是對白酒的釀造工藝。”宋萍介紹,葡萄酒剛進(jìn)入中國市場時(shí)他們會(huì)講產(chǎn)區(qū)、講品牌故事、講工藝、講如何品酒,還經(jīng)常邀請消費(fèi)者到酒莊、產(chǎn)區(qū)參觀。
“這可能正是中國白酒缺少的,進(jìn)口葡萄酒在酒文化的傳播方面做得更好。”宋萍表示,進(jìn)口葡萄酒這個(gè)市場拓展方式,打動(dòng)了不少消費(fèi)者,讓不少中國消費(fèi)者愛上了葡萄酒。
宋萍認(rèn)為,在生產(chǎn)方面,國外酒莊尤其是歐洲的酒莊,比較遵守規(guī)則,這是值得中國白酒學(xué)習(xí)的。“比如,拉菲羅斯柴爾德家族的拉菲古堡,他每年生產(chǎn)的酒就只有40萬瓶,不管酒的價(jià)格上漲多少,量就只有這么大。”
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