《西鳳酒代理》價(jià)格貴,高消費(fèi)的產(chǎn)品經(jīng)常被大家認(rèn)為是高端消費(fèi),其載體就是高端產(chǎn)品或服務(wù)。而有些人并不這么認(rèn)為,高價(jià)格并不代表高品質(zhì),高端白酒除了高價(jià)格,還應(yīng)該是其他的內(nèi)在品質(zhì)。高端白酒不僅僅是在向市場(chǎng)銷售產(chǎn)品,要讓市場(chǎng)順理成章地接受產(chǎn)品的高價(jià)格,高端白酒就需要在更深層次上觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體的情感。因此,高端白酒品牌應(yīng)該既能夠做到高價(jià)格與高質(zhì)量的和諧統(tǒng)一,還能夠滲透品牌文化,讓白酒消費(fèi)者在享受到“物有所值”的產(chǎn)品同時(shí),更多的將是去體會(huì)產(chǎn)品和品牌所能夠帶來(lái)的精神層面上的愉悅感受。
高端白酒企業(yè)要真正成為酒水品牌運(yùn)營(yíng)商,就需要在本領(lǐng)域擁有多個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌,西鳳酒價(jià)格表,否則只能算作是“短平快”的品牌延伸或者多元化作業(yè)。因?yàn),只有在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域同時(shí)獲得市場(chǎng)的深度認(rèn)可,才能夠憑借在高端酒水領(lǐng)域的產(chǎn)品組合力充分彰顯企業(yè)品牌的包容度和感召力。
1、文化做大市場(chǎng)。
作為白酒企業(yè),在營(yíng)銷上應(yīng)該從文化及品牌個(gè)性中尋求突破,一些炒作的行徑,不是白酒企業(yè)品牌營(yíng)銷之所為。比如茅臺(tái)酒,更多是從文化資源整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整合、公益事業(yè)整合等渠道,去展開(kāi)自身品牌的訴求和形象傳遞。
2、個(gè)性提升品牌營(yíng)銷酒招商
白酒作為一種文化現(xiàn)象和文明的標(biāo)志,也是人們感情交流的媒介,她體現(xiàn)了時(shí)代精神和人文個(gè)性。任何品牌要營(yíng)銷,必須打造個(gè)性品牌,借助文化這個(gè)助推品牌營(yíng)銷的翅膀。比如古井集團(tuán)全力將淡雅型古井貢打造成公司高端酒主打產(chǎn)品,使其成為安徽白酒業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)最高端白酒市場(chǎng)的制勝法寶。它立足構(gòu)思淡雅型白酒,進(jìn)行品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。先后開(kāi)發(fā)了相關(guān)系列產(chǎn)品,并結(jié)合古井貢酒的原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作,逐步調(diào)整和發(fā)展新型白酒產(chǎn)品,改變了延續(xù)千年的香濃老傳統(tǒng)。
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