《西鳳酒價格表》貴州茅臺昨日大漲3.27%,盤中最高探至154.99元,該價位不但超出A股第二高價股近40元,也創(chuàng)出貴州茅臺自去年9月3日以來的新高。再度牢牢占據(jù)A股第一高價股的位置。是何原因使得茅臺在一片唱衰聲中逆襲?答案是業(yè)績好轉(zhuǎn)預(yù)期。有消息顯示,春節(jié)后,茅臺酒銷售出現(xiàn)回暖跡象,多地茅臺酒批發(fā)價小幅上漲,上海、廣東、江蘇、重慶及東北地區(qū)部分商超渠道茅臺酒甚至處于斷貨狀態(tài)。宏源證券食品飲料行業(yè)研究員陳嵩昆認為,茅臺向大眾消費轉(zhuǎn)型已見成效,大眾“買得到”、“消費得起”成為新的增長邏輯,茅臺有望完成全年計劃量,中短期不確定性進一步消除。
放眼至整個白酒行業(yè)來看,過去一年里,面對限制“三公消費”對白酒行業(yè)帶來的影響,“茅五洋”等多家酒企紛紛放低身段、調(diào)整策略,試圖通過轉(zhuǎn)型抵御行業(yè)“寒冬”。聯(lián)手電商是一大看點。茅臺在此前的經(jīng)銷商會議上提到,其國內(nèi)現(xiàn)有直營店32家,經(jīng)銷商2336家,海外經(jīng)銷商71家;建立了網(wǎng)上商城,同京東、酒仙網(wǎng)、天貓等展開合作。五糧液也提到,“加強專賣店管理,增加增值服務(wù),完成電商個性化定制”等內(nèi)容。
此外,行業(yè)并購案例也逐漸增多。五糧液、瀘州老窖、洋河股份等企業(yè),已經(jīng)開始試水跨區(qū)域運營和異地并購。同時,針對白酒的財務(wù)和產(chǎn)業(yè)投資也開始增多,西鳳酒加盟,比如中糧集團、聯(lián)想集團、中信產(chǎn)業(yè)資本等。從實際效果來看,上述舉措已收到一定成效。據(jù)安信證券最新研報透露,種種跡象表明部分名酒1月份銷售有起底跡象,1月份名酒的特征主要是渠道的去庫存,終端銷量的增長基本都是正增長。
“今年一季報會是企業(yè)業(yè)績壓力最大的時點。”華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎指出,但從行業(yè)基本面的走勢來看,最差時期已經(jīng)過去,目前市場開始逐步恢復(fù),處于反復(fù)筑底期,趨勢觀點仍需等待?傮w來看,2014年白酒行業(yè)基本面企穩(wěn),板塊估值回升,白酒行情值得期待。
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