《西鳳酒價(jià)格表和圖片》根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,到2015年,全行業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量8120萬千升,其中白酒行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升,銷售收入達(dá)到4300億元。但在“十二五”開局年的2011年,中國的白酒產(chǎn)量就高達(dá)1025.6萬千升,提前完成了既定產(chǎn)量額。也就是說,在2011年,中國的白酒產(chǎn)量已經(jīng)提前4年,超額完成了2015年的規(guī)劃目標(biāo)。近日,中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長劉員表示,從總量上看,白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況已經(jīng)非常突出。
產(chǎn)能過剩正在引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。瀘州老窖總裁張良表示,2014年白酒會(huì)更冷,屆時(shí)白酒產(chǎn)能擴(kuò)張問題將變得更加明顯,而這一周期性的調(diào)整時(shí)間最短三年,最長則要達(dá)到五年。
白酒行業(yè)資深經(jīng)理人晉育鋒認(rèn)為,過去幾年在高增長背景下,包括茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓、瀘州、湖北等幾個(gè)重要的白酒產(chǎn)區(qū)盲目投資,這些產(chǎn)能都會(huì)在2014年集中釋放,新的大周期即將來臨。白酒行業(yè)營銷專家肖竹青也表示了對(duì)白酒產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。“黃金十年白酒行業(yè)的高增長、高盈利成了瘋狂的代名詞,酒廠、投行紛紛投資擴(kuò)建白酒產(chǎn)能,但前幾年白酒業(yè)高增長、高盈利掩蓋了白酒產(chǎn)能過剩,眾多的白酒產(chǎn)量被轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商手中,白酒產(chǎn)業(yè)庫存嚴(yán)重。”
白酒營銷專家鐵犁認(rèn)為,一線酒企產(chǎn)品的價(jià)格回落,將給二三線酒企產(chǎn)品的銷售和生存帶來極大的壓力。目前我國白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬家,其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家,而稱得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。鐵犁表示,隨著白酒行業(yè)的調(diào)整,一大批生產(chǎn)落后、結(jié)構(gòu)不優(yōu)質(zhì)的中小型白酒企業(yè)將被淘汰,一些小品牌將受到一線品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)擠壓,市場(chǎng)空間也會(huì)越來越小。
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