《西鳳酒》在剛剛過去的馬年春節(jié)里,酒店鋪里擺放著各種高端大氣上檔次的白酒產(chǎn)品,卻遭遇了無人問津的尷尬處境。在此期間,倪氏國際旗下的國內(nèi)首款花汁飲品九朵玫瑰受到了廣大消費者的親睞。
春節(jié)期間白酒行業(yè)遇冷 自“塑化劑”“禁酒令”等事件之后,白酒銷量嚴重下降。春節(jié)期間,我國多地高端白酒銷售狀況相比去年的銷售量和價格,都有不同程度的下跌,更是無法同往年相比。其中,福州多家商場的高檔禮品酒銷量同比下降了70%左右,洛陽一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。江蘇地區(qū)高檔白酒價格也比去年下降近三成,而且還出現(xiàn)了滯銷的局面。
九朵玫瑰飲品貼合市場情感消費需求 相比較于尷尬遇冷的白酒行業(yè),飲料行業(yè)在今年春節(jié)的銷量反而獲得了巨大的成功。尤其是在春節(jié)之后即將來到的情人節(jié)期間,九朵玫瑰的定位更加符合這一時期的情感消費述求。
連日來的走訪,記者發(fā)現(xiàn),很多一線城市的各大商超,都搭起了九朵玫瑰的促銷展臺,一場“新品爭艷”為特征、渠道突圍為主的情人節(jié)市場攻堅戰(zhàn)已經(jīng)拉開戰(zhàn)幕。專家表示,目前花汁飲品行業(yè)已經(jīng)成為飲料市場中成長最快的品類,但我國的飲料人均銷量和歐美日等國家市場相比,只有他們的幾分之一,因此該市場蘊藏著巨大的成長空間。
個性化飲品體現(xiàn)品牌價值內(nèi)涵 飲料品牌價值內(nèi)涵的差異主要體現(xiàn)在情感層面,作為國內(nèi)首款花汁飲品飲料品牌———九朵玫瑰,以其悠久的歷史和豐富的背景、獨特的個性和突出的社會形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會文化特征上得到消費者的充分認可。
在中國的消費者心中,九朵玫瑰飲品,雖然不是國外領導品牌,但更像是自己熟悉的戀人,構成生活中最美好的回憶。親密而不可分割。用情感鋪就的品牌價格和其他方面的良好表現(xiàn),相信未來將會形成強大的影響力。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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